PostMarketing

125 horas por la Patagonia

2011-10-10T13:58:00.000+02:00

Desde hace algo mas de un año soy parte de una ONG llamada justoneplanet
La misma tiene como objetivo realizar acciones tendientes al bien común apoyadas en nuevas tecnologías.

Estas acciones buscan la implicación del público general, la colaboración en la solución de problemas concretos en forma clara y verificable y por último romper la ecuación económica imperante en acciones de solidaridad que muestra que por cada dolar donado son destinados a soluciones concretas 12 centavos.- (1, 2 y 3 )

La primer acción pública realizada fué “125horas por la Patagonia”

Un problema : Las cenizas del volcan Puyehue están destruyendo la economía de una vasta zona de la Argentina llamada Patagonia

Una oportunidad : Una empresa dispuesta a ayudar

Nuestra acción:

Para lograr difusión e incentivar la participación se realizó previo al lanzamiento de esta acción una campaña para juntar e instruir voluntarios virtuales. Inicialmente comenzaron a trabajar 300 voluntarios de mas de 20 países . Sobre el final de esta acción (5 días y 5 horas después) los voluntarios sumaron mas de 700.

Estos voluntarios trabajaron sobre un plan creado y dirigido desde justoneplanet y plasmado en una intranet y en algunas e-rramientas

Hemos alcanzado los siguientes resultados:

Total de público participante: 113.184 (los datos son del fin de campaña . El público sigue ingresando y sumando opiniones hasta hoy) de los cuales mas del 40% han sido participantes activos de esta campaña

"Fuentes Google , Google Analytics & Facebook Analytics

El éxito de esta iniciativa ha tenido directa relación con el plan de difusión 2.0

El resultado económico indica que el 82% de lo donado ha sido directamente destinado a la solución de las causas.

No se ha usado el dinero de las donaciones para solventar ningún gasto de esta fundación.

Ha sido un verdadero honor ser parte .

.

2011-10-07T14:35:00.000+02:00

Adidas: Adaptación guerrillera de un clásico sampling

2011-07-18T13:57:00.008+02:00

Un planteamiento clásico: sampling.
Te damos una zapatilla del pie izquierdo y tú tienes que ir a la tienda a buscar la del pie derecho.
Pero la ejecución le da una notoriedad y relevancia a la campaña que marca la diferencia y aporta valor a la marca en su interacción con el público.
Cuando la sorpresa y la diversión están entre los ingredientes, el público responde.

La lotería del radar: The fun theory de Volkswagen

2011-06-28T13:08:00.011+02:00

Volkswagen a través de su movimiento The f un theory busca cambiar comportamientos a mejor en la gente, a través de la diversión y el juego.
Ya habían implementado dos acciones de gran notoriedad: Piano stairs y Bottle bank arcade, de las que hablamos aquí y aquí.

A principios de año se puso en marcha el fun theory award, un concurso de ideas abierto al público para recabar y premiar ideas que ilustren la teoría. La idea ganadora fue la lotería del radar, de Kevin Richardson (USA).

Ahora gracias a un acuerdo entre Volkswagen y la sociedad de seguridad vial sueca, esa idea se ha convertido en una campaña de seguridad vial implementada en Estocolmo. Para hacer que la gente respete las limitaciones de velocidad, se juega con las indicaciones de velocidad de los radares. Si te pasas, pagas una multa que va a un bote. Y cada vez que respetas el límite de velocidad, ganas una oportunidad de ganar el bote.

Es un caso brillante que involucra a los usuarios en la creación de contenido para una marca, generando participación y diversión.

Ama a tu vagina: campaña no convencional para producto convencional

2011-06-22T17:38:00.013+02:00

Para la comercialización de un nuevo tipo de producto Mooncup que sustituye tampones y compresas, siendo más higienico y "ecofriendly", se ha montado esta notoria y divertida campaña.
Jugando con 25 nombres posibles que se le dan a la vagina, se creó una picante y divertida canción interpretada por la cantante Amanda Dawson. En la web se explica las ventajas del producto, se puede descargar la canción así como la letra y añadir un nombre: ¿cómo llamas tú a tu vagina?
Gran participación, ya que han conseguido hasta ahora 14.000 nombres distintos.

Se anima la campaña en Facebook y Twitter.
Completísima y poco convencional, muy adecuada para un tipo de producto que es una disrupción para un sector bastante convencional.

App para ayudar a resolver un problema mundial

2011-06-22T17:06:00.012+02:00

Ésta es una gran idea de los estudiantes de la Miami Ad School Europe, para la organización Missing People, con el fin de aportar una solución que ayude a encontar gente desaparecida.

Es una brillante utlización de un software existente en Facebook de reconocimiento facial. A partir de ello se hace una app que permite, entrando en la página web de la organización, escanear una foto y buscar coincidencias entre todas las fotos subidas en facebook.

Una aplicación que permitiría dar otra dimensión a la búsqueda, ya que selecciona las fotos coincidentes, te dice en qué álbum están y en qué lugar.

Entre tantas apps de diversión y promoción, por fin una que aporta valor para resolver un gran problema a escala mundial.

Lo vimos en Unconventional Dog.

Brand content y story telling

2011-06-15T10:41:00.000+02:00

En el panorama actual el público suele ser bastante bueno ignorando mensajes de marketing. La mayoría de los anuncios están diseñados para distraerlos de su contenido, no atraerlos a él.

Las marcas han entendido que para seducir a sus usuarios hay que dirigirles mensajes divertidos, útiles e interesantes. Cuando el mensaje de marketing no es tan evidente, el contenido se vuelve un regalo para los usuarios y lo reciben de otra manera.

Los formatos tambien cambian: vídeos, advergames, programas de televisión, web-documentales, TV-internet, contenidos musicales…

En Francia, Renault tiene su propio canal de TV en el canal Satellite.

Las marcas se convierten de cierta forma en medios que crean contenido editorial, compitiendo así con los medios tradicionales. Las marcas que, con su publicidad pagada, eran las financiadoras de esos medios, ahora de cierta forma compiten con ellos y en parte, dejan de financiarlos.

Dietrich Mateschitz, el fundador de Red Bull, con su idea de que su marca es un medio ha convertido una bebida (a más INRI, de sabor imposible) en uno de los mayores creadores de contenidos del mundo.

En este nuevo mundo, los usuarios van a donde encuentran el mejor valor. Cuando la marca se convierte en editora de gran contenido y es capaz de involucrar contando interesantes historias, todo se transforma en una fuerza magnética capaz de atraer mucho público.

Si además las historias son protagonizadas por los usuarios, mejor todavía. Aquí el caso de Ducati y Puma, que fruto de un acuerdo se alían para crear un gran contenido y premiar a sus usuarios. Más detalles en www.puma.com/motorsport.

Es el caso de lo que ha dado en llamarse story telling, simplemente se trata de contar una historia que puede ser real (idealmente) y que, como en el ejemplo aquí abajo, llegue al corazón del público.

Aunque si en este caso tiene todos los ingredientes para producir una bella historia, no estoy seguro de que un banco sea la marca más adecuada para firmarla.

Twittear con una nevera

2011-06-14T15:36:00.010+02:00

Buena idea de la compañía Bonafont, líder brasileño de agua mineral.
Partiendo de la recomendación de la Organización Mundial de la Salud de beber 2 litros de agua diarios y de cíómo hacerlo recordable para el público, deciden crear el primer frigorífico capaz de twittear.
Desarrollan la tecnología del frigorífico, meten dos botellas de litro en él y se lo regalan a una de la twitteras más importantes del país.

Cada vez que la nevera se abre, postea un tweet en el TL de la twittera, lo que recuerda a los miles de seguidores la importancia de beber agua.
La nevera se ha convertido en un objeto de deseo y cada mes un nuevo personaje público recibe una de regalo, lo cual le da un continuo in crescendo a la campaña.

Idea divertida y eficaz.

The Tweeting Fridge from Simone Santos on

Me gusta Diesel, mezclando instore y online

2011-06-08T19:05:00.011+02:00

Interesante campaña de Diesel, de la mano de la agencia Fullsix. El interés de esta campaña viene de la acertada mezcla de instore y online.

Siempre se habla de viralizar contenidos, aquí lo que se viraliza es el acto de compra. Gracias a un código QR colocado cerca de cada producto en las tiendas, cada cliente podía, vía smartphone, sacar una foto de su compra y su descriptivo y subirla a su muro en Facebook, para que sus amigos sepan qué está comprando en Diesel y puedan opinar, comentar...

Visto en marketing-alternatif.

El hijo de Chacón lo es también de Rubalcaba

2011-05-26T16:38:00.002+02:00

SEM mata community manager.
SEO mata SEM.
Contenido mata todo.

uno

Mi sobrino Nico tiene veintipocos y consiguió trabajo como comunitimanasher y se lo contó en la mesa del domingo al abuelo Quique. "Soy la voz y los oídos de la empresa en el nuevo mundo de las conversaciones", dijo Nico.

El abuelo Quique es de poco decir, pero recordó con ternura el momento exacto en que muchos, muchos años antes le dijeron la misma frase: "Serás la voz y los oídos de la empresa en el nuevo mundo de las conversaciones". Lo estaban contratando de telemarketer.

El abuelodelabuelodelabuelo de Quique era pregonero y tenía un bisbisnieto que era Juan Mesadentradas.

dos

La feria de Ollantaitambo es los martes. Bajan de la montaña las familias con sus burros y ofrecen sus mercancías. Es común que realicen un ritual para encontrar el mejor sitio. Los que pueden "contratan" los favores del hechicero para que les indique dónde exponer la mercancía para que se venda mejor.

tres

Lo que Kafka escribió se publicó (tuvo vida) muchos años después. Si hubiera sido copy, lo habrían despedido.

En la era del postmarketing los contenidos sólo valen si atraen ahora, si llaman la atención ahora, si permanecen en el cerebro y/o el alma de alguien/es. Si se amplifican. Si re-per-cuten. Si generan sentimiento.
Los contenidos sólo valen si están vivos en un sitio lo más cerca posible de aquí-y-ahora.
En la era del postmarketing los contenidos sólo valen si están vivos
Y sólo viven en pareja: marca y público coprotagonistas.

cuatro

Ya no hay medios. Cada uno de nosotros es un fin en sí mismo para las marcas que nos buscan.
Y esto nos hace muy parecidos a hace mil años cuando no había publicistas pero sí productos y comerciantes.

Desesperados de ceguera bursátil los megakorpmarketers venden virales y los empujan con megacampañas megatradicionales. A veces aciertan.
Más de uno está convencido de que cada clic en hazte fan hace que tengas un fan.

Ya no hay medios. Todo vale. Talento mata tecnología.
Los contenidos vivos admiten cualquier envase, cualquier soporte, cualquier momento y lugar.

cinco

Como siempre, todo depende del talento (del emisor, del pregonero, del SEO, del vendedor, del artista, del publicitario, del community manager, del creador y/o como se quiera llamar).
Desde siempre es una conversación.
Gana el que mejores contenidos propone. También gana el que mejor oreja tiene.
Sólo gana aquel contenido que logra quedar anclado a un sentimiento, permanece en el tiempo.

¿Para cuándo e-rramientas que midan recuerdo, pregnancia o implicación sentimental?

seis

El tiempo es generalmente insuficiente para madurar conceptos y elaborar estrategias que deriven en contenidos vivos.
La cultura de lo inmediato es una invitación a construir (rápidamente) espejsmos. Y para ello las redes sociales y su capacidad de amplificar sin reflexión son estupendas.
Si no sabes qué hacer, construye un buen titular. Que se indexe fácil, que incorpore trending topics de ahora.
Conseguirás que te miren. Y esto para algunos clientes es más que suficiente.

Juntines, planes para hacer juntos

2011-05-24T23:36:00.000+02:00

Un poquito de historia

En el año 1999 el ministerio de Educación de Argentina me contrató para realizar una investigación sobre la siguiente hipótesis: “El ordenador puede ser un punto de encuentro entre padres e hijos”.
Para demostrar esto nos propusimos desarrollar una serie de ejercicios interactivos que nos permitan transformar la hipótesis general (y algunos derivados) en afirmaciones, o bien reunir evidencia suficiente como para refutarla.
De una profunda y hermosa investigación rescato 2 momentos y sus respectivos “ejercicios finales”:

Debíamos confirmar que las posibilidades de la interactividad se potencian y se tornan atractivas al servicio de un contenido que despierte real interés en el público al que se dirigen. Para estudiar esto construimos el “zoom”, el cybertítere y otros ejercicios de interactividad mínima que testeamos con 1.500 adultos junto a sus hijos de entre 4 y 10 años.
¿Es posible reunir a 2 personas (padre e hijo) frente a un mismo contenido interactivo manteniendo el interés de ámbos? ¿Cómo se administra el ratón? ¿Es posible realizar una interfase para ser navegada por 2 personas a la vez? Realizamos “Los cuentos del sapo” y lo pusimos a disposición de 1.500 adultos junto a sus hijos de entre 4 y 10 años.

La prueba fue superada. Habíamos logrado realizar una pieza que mantiene el interés de padre e hijo por igual. Este trabajo aún puede encontrarse en algunos sitios para niños, entre ellos Juntines.

www.juntines.com

Hace 2 años retomamos el tema e invitamos a compartir la experiencia a Casilda Cebrián, una excompañera de trabajo en ///marketingvivo.

En junio de 2010 una beta (no pública, pero todavía se puede acceder introduciendo la contraseña "topines") fue compartida con un grupo de 100 padres e hijos de Madrid durante un mes. Los resultados superaron ampliamente nuestras expectativas y nos animamos a seguir adelante.

En enero de 2011 y con algo más de 500 contenidos clasificados pusimos online www.juntines.com.

Habíamos creado una startup casi sin proponérnoslo.

Al hacer un plan de negocios nos dimos cuenta de que es una empresa que merece una oportunidad y nuestra capacidad de incubar Juntines no era ya suficiente para permitir que el proyecto siga su camino.

El viernes 20/05/2011 hemos vendido todas nuestras participaciones de Juntines.
Primero lo creamos, luego lo incubamos y ayudamos a crecer. Hoy creemos haber hecho lo mejor permitiendo que siga su camino.

Gracias a Juan Daniel Sever, Andrea Fuksman, Gabriela Naiman, Diego Feijoo, María Ubago, Paloma Granero, Aarón Navia, Leila Barenboim, Pedro Rosenblat, Ricardo Gabisson, Alejandro Espinosa, Jenner Rocha, Claudia Benatti, Lorena Rappaport y Noa Fernández, Sergio Estella, David Gonzalez y Esteban Cosin.

Nuestra investigación continuará.

Vestido según la localización

2011-05-23T12:15:00.000+02:00

La web de la marca de snowboard Burton ofrece, a parte de un diseño actual , propuestas para vestirse en función de la temperatura exterior. El sitio localiza tu lugar de conexión y adapta la propuesta de vestimenta en función de la meteo local del momento.

Tambien se puede cambiar el lugar y fijarlo uno mismo para recibir propuestas en función del lugar al que vamos: ¿Sierra Nevada o Ibiza?

Pruébalo tú mismo: burton.com

Una historia de amor de la leche

2011-05-20T12:25:00.006+02:00

Precioso contenido para Friends of the Earth. Una bonita historia bien contada.

Lo vimos en Buzzillablog.

Uso y abuso de "If I die", app de Facebook

2011-05-17T15:53:00.008+02:00

"If I die" es una aplicación de Facebook que permite a la gente dejar un mensaje para sus familiares y amigos, que sólo se publicará despues de su muerte.
Para promoverla a los creativos de Mizbala-twentythree se les ocurrió contactar a gente por todo el mundo usando APIs de los conocidos servicios de geomarketing (Foursquare, Gowalla..), combinado con Twitter, Facebook places y Google; de esta forma localizaron millares de personas por sus check-ins en todo el mundo.
Una vez localizados el mensaje que se les transmitía es que la muerte les puede pillar en cualquier momento y cualquier lugar. Y que mejor dejasen un mensaje en "If I die" cuanto antes.

Técnicamente la campaña está muy bien pensada y la combinación de las apps y redes sociales, perfecta.
En principo pensé que esto era un abuso de las herramientas y una intrusión en la intimidad de las personas, un atentado al permission marketing, pero en realidad no es nada de eso.
Los receptores del mensaje, a parte de flipar, no pueden pensar que es un abuso porque si les han localizado es porque ellos se ocupan a cada minuto de informar al mundo dónde están, qué hacen y con quién. Han encontrado la horma de su zapato, que se dice.

Llamar la atención con lo pequeño

2011-05-06T18:26:00.004+02:00

La compañía aérea low cost Norwegian.com plantea una campaña de street marketing de la mano del artista Slinkachu, que hace instalaciones en miniatura en la calle. Personalmente me parece un preciosidad y es una forma de llamar la atención tan o más eficazmente que haciendo algo gigante.

Todo para ilustrar un concepto de vacaciones a miniprecios.

Visto en Paper Plane

Ariel crea un juego, experiencia de limpieza

2011-05-05T18:05:00.009+02:00

En China, Ariel, utilizando tecnología similar a la de la consola Wii crea una experiencia interactiva de participación masiva, para generar notoriedad para la marca.

Un juego sobre unas camisetas gigantes en el que unos manchan
y otros limpian. Sencillo y divertido.

Campaña de Saatchi & Saatchi en Guangzhou.

Lo vimos en Creative Review

Exterior ambientado

2011-05-04T07:24:00.005+02:00

¿Por qué no podemos disfrutar de publicidad exterior como éstas que encontramos cuando salimos a otros países?

En varias ocasiones hemos tenido la oportunidad de transformar exteriores, la primera con Live SMS ya en el 2005. Nos encanta esa posibilidad, me parece que enriquece la comunicación tanto si tranforma el exterior en una experiencia interactiva como si es una experiencia "ambient".

La riqueza y la belleza de las comunicaciones también dicen algo de las ciudades y los países que las albergan y las fomentan.

Aparca borracho

2011-04-29T11:48:00.001+02:00

Una gran idea puesta en marcha a nivel de un local, pero que podría ser una gran campaña; probablemente mucho más eficaz que las institucionales. Se llega directamente al público que se busca impactar con una experiencia inolvidable. Todo lo que implica al coche de uno hace la vivencia mucho más recordable.

Taxi para fumadores

2011-04-28T14:07:00.002+02:00

Campaña antitabaco en Berlín, se explica sola.

Experiencia para viral

2011-04-27T12:30:00.004+02:00

Cada vez más se habla de generar experiencias en los usuarios, sin embargo en muchos casos, como en éste, no es más que una excusa para hacer un spot viral. La experiencia la viven unos pocos, que además sospecho que son personas contratadas par hacer el rodaje, y el resto se limitarán a verlo en la red.

Primera flashmob aérea

2011-04-26T16:15:00.005+02:00

En un vuelo Roma-Milán 15 personas vestidas de blanco cantan a capella un medley de temas famosos. Es la primera flashmob a 30.000 pies de altura; también podemos llamarla planemob.

No nos consta que sea para ninguna marca, ni que sea la compañía aérea quien la organizase.

¿Tal vez sea un teaser?

Recuperando el pulso en marquesinas

2011-04-23T13:13:00.001+02:00

Gran campaña interactiva en marquesinas, en Quebec, para animar a los jóvenes a que hagan carrera en sanidad y servicios sociales.

Ray Ban, juego con realidad aumentada

2011-04-18T10:26:00.008+02:00

Ray Ban ha desarrollado una app de realidad aumentada y location based. Con ella propone un juego para dar a conocer su nueva colección.

Colocan unos códigos bidi por la ciudad, en uno de ellos hay 50.000 $, el primer jugador que lo descubre se queda el dinero. El juego consiste en que los demás jugadores lo busquen con la app de su móvil, cuando lo localizan y lo capturan se quedan con la mitad del dinero. Y así sucesivamente, al final de la semana lo que le quede a cada jugador es suyo definitivamente.

Lo vimos en Unconventional Dog

Naranjas como fuente de energía... ¡eléctrica!

2011-04-15T11:33:00.001+02:00

Mucha investigación para desarrollar esta idea luminosa.

Alguien debía saber que las naranjas generan electricidad y a partir de ahí se construyó una pila gigante de naranjas para iluminar un mupi de Tropicana (de naranja, claro) que reza:

Energía natural

Perfecto.

El mupi fue construido por Unit9 con la colaboración del director Johnny Hardstaff, que documentó el invento.

Agencia: DDB, France

Wonderbra a prueba de striptease accidentales

2011-04-13T17:28:00.004+02:00

Aunque a los chicos estas cosas nos alegren la vista, la situación es más que embarazosa para las chicas. Wonderbra ha encontrado una solución para evitar este tipo de accidentes, si se quieren evitar.

Pero lo mejor, y por eso está aquí, es la manera en que promocionan la prueba de producto. Sencillo, divertido y eficaz.

Arte interactivo: llévate tu mini yo

2011-04-11T14:26:00.005+02:00

Be Your Own Souvenir! from blablabLAB on Vimeo.

Maravillosa instalación de blablabLAB.
Propuesta que combina ciudadanía, arte y ciencia.
Invita al espectador a convertirse en performer efímero. El observador observado, el turista souvenir. Cristalizar las estatuas humanas de Las Ramblas en figuritas de plástico. Esta instalación es posible mediante la utilización de un sistema de luz estructurada para el escaneo tridimensional de personas con tecnología openKinect.

En principio no es una campaña comercial, aunque los vídeos al final llevan patrocinador.

Una muestra fantástica de utilización de tecnología con sentido.

La eficacia de lo sencillo

2011-03-18T11:15:00.003+01:00

Esta promoción de SAS en Facebook ilustra un viejo y olvidado adagio de la comunicación: MISS.
Make It Simple Stupid!
Lo sencillo, si bien pensado, funciona. Aquí se apuesta por la creatividad de los usuarios para conseguir ganar un destino. Permite dar a conocer los destinos e involucra a los usuarios.

Taggeando la ciudad al ritmo de Last FM

2011-03-16T17:02:00.005+01:00

Last.fm CityTag from Akos Papp on Vimeo.

Last FM, competidora de Spotify; su sistema de recomendación está apoyado en el tagging.
Esta campaña utiliza tags colocados por toda la cuidad, una app de realidad aumentada y una plataforma multimedia para ofrecer a los usuarios la posibilidad de capturar nuevas playlists o cambiarlas por una suya.
Se plantea como un juego en el que las playlist más capturadas de los usuarios les hacen subir en el ranking y ganar premios.

Visto en: shotmcn

Pruebe, pruebe

2011-03-07T13:28:00.004+01:00

Estupenda acción para Nissan Patrol en Dubai.

Centro comercial. Aparcamiento. Dispuesto a regresar al hogar una vez finalizadas sus compras, el conductor se encuentra con un coche que bloquea al suyo y una nota que invita a moverlo uno mismo.

Sencillo. Rápido. Efectivo. Y probablemente, semi-fake. Habría que ver el alcance real de la acción (no del vídeo que la muestra).

Lo hemos visto en Metamike.

Sé más listo que John

2011-03-03T10:58:00.003+01:00

Para hacer que todos nos demos cuenta de la importancia de proteger nuestra información personal, F-Secure ha preparado esta simpática campaña para el lanzamiento de su F-Secure's Internet Security 2011.

John es una persona que reparte alegremente por la calle la contraseña de su cuenta de Facebook, de su mail o los datos de su tarjeta de crédito, usando clásicos formatos publicitarios: hombre anuncio, folletos, pancartas, usando un megáfono...

El claim de la campaña es tan sencillo como Si no lo harías en la vida real, no lo hagas en internet. En su página de Facebook habrá más vídeos y una encuesta para comprobar si eres más listo que el inocente John.

Lo vimos en Unconventional dog.

Y ahora, el camión de la felicidad

2011-02-24T16:46:00.005+01:00

¿De qué marca íbamos a hablar si no es de Coca-Cola al mencionar el término felicidad?

Más simple todavía que la máquina de la felicidad o la de la amistad, esta vez llevan a lugares como Brasil o Filipinas una gran máquina expendedora en forma de camión con un único y llamativo botón que regala botellas de la chispa de la vida. Un sampling mucho más espectacular y que queda genial en estos vídeos. Sea o no algo preparado, es imposible no esbozar una sonrisa al ver la cara de los primeros que aprietan el botón.

Lo vimos en Unconventional dog.

Breves: pequeñas broncas en Twitter que son noticia

2011-02-10T16:20:00.004+01:00

Durante las últimas semanas/días/horas estamos viviendo rodeados de noticias más o menos importantes relacionadas con Twitter, donde un tweet de cualquier persona famosa puede originar una avalancha de hashtags y elevar a trending topic temas como #turismobisbal, #eldeloscuadros, Vigalondo y #humorelpais o los recientísimos Telebasura y Jordi González, que ya son noticia en Público. Twitter, nueva fuente de polémicas y noticias de interés.

Lo último, ya fuera de España, es una pequeña bronca que nos ha llamado mucho la atención, entre la cantante Katy Perry y la marca Starbucks: Katy comentó en su Twitter que dejaría de tomar su café favorito para empezar a tomar vitamina B durante su gira, pero que Starbucks no debería preocuparse porque no es para siempre. La multinacional del café le respondió con gran sarcasmo: “está bien, hoy hice el cambio de California gurls a Hold it against me. No te preocupes, no es para siempre”.

Ojalá todas las cuentas de marcas en Twitter tuvieran la gracia de Starbucks...

Lo vimos en Jenesaispop.

"¡Pollas fuera!", un juego contra el sida

2011-02-07T13:46:00.006+01:00

A raíz del crecimiento del sida en la franja 15-29 años, en un 56% en los últimos 10 años, la asociación de lucha contra el sida"Vergiss Aids nicht e.V." (No te Olvides del Sida) lanza una campaña de concienciación para los adolescentes.

Gira alrededor de un juego online "Cock out" (polla fuera), que es un enfoque bastante literal de la guerra contra el VIH. Es un combate contra el virus que tiene una peculiaridad: en vez de un joystick al uso, el jugador juega con su pene. Un condón rojo especial recubriendo el pene del jugador es reconocido por la webcam del ordenador y permite jugar.

Para mantener el joystick en debida forma el jugador tiene asistentes en el juego que le dan nuevos vigores, y los jugadores pueden compartir sus puntuaciones en Facebook.

Los condones especiales se distribuyeron en locales nocturnos y la campaña tuvo apoyo convencional.

TV + iPhone + Honda = Bluf

2011-02-03T17:52:00.006+01:00

Están locos estos romanos... a veces me resulta hasta tierno observar cómo en algunos departamentos de marketing consideran que impactar tecnológicamente es la panacea.

Llega a nuestros feeds la última (tanto que aún no ha salido al aire) campaña para el Honda Jazz - Honda Fit como una increíble revolución, un adelanto, por fin alguien une publicidad tradicional y digital, etc. Sin embargo, uno lee información sobre la campaña en diferentes fuentes y la sensación que se le queda es la de una inmensa Na-da.

Como se ve en el vídeo se trata de un anuncio que se emitirá en TV convencional a partir de este mes de Febrero pero que tiene un recorrido más allá. Para poder participar el usuario debe descargarse del AppStore de Mac (sólo para iPhone, no disponible en Android ni Symbian) una aplicación llamada Honda Jazz. Todos sabemos que el ciudadano contemporáneo primermundista apenas ve publicidad en el día por lo que sí, es muy probable que todos los sujetos X se lancen en masa a descargarse la aplicación antes de que su vecina lo haga.

Una vez que se la hayan descargado no podrán usarla en el momento, no, es mucho mejor favorecer la frustración dándoles una App que no podrán estrenar cuando lo deseen.

Así que nuestro sujeto X se olvida de que se la ha descargado mientras los ejecutivos de Honda rezan para que no la borre a la espera de que un par de días después, tachán! Sujeto X está viendo la tele y comienza el anuncio de Honda, entonces se acuerda de la App y corre a coger su teléfono / Carpeta App / Ejecutar / Cargando... Vaya! Que lástima, ya han pasado los 30 segundos estándar de los anuncios televisivos.

Una vez más Sujeto X está lleno de frustración con la marca pero oye, como ha sido siempre muy fan de Honda decide que la próxima vez que vea la televisón será con el teléfono cerca y la aplicación abierta. Así que, al fin, ve el anuncio, agarra el móvil y captura a un personaje del anuncio.......... Un perro.................. de animación, estilo Pixar, el típico perro que te transmite automáticamente la idea de velocidad, confort y seguridad que se relaciona con la marca Honda (no sé si se capta la ironía...).

Conclusión: Sujeto X ha tenido tres intentos, suponiendo que el ángulo frente a la tele sea el adecuado, el brillo de la pantalla también, etc. para acabar teniendo un Tamagotchi brandeado que no aporta nada a la marca.

La gran ironía del asunto es que el Director de Marketing de la compañía asegura sobre la campaña que su intención no es conseguir clientes sino establecer una nueva relación con sectores de la sociedad que nunca van a comprar un Honda...

Lo vimos en Adivertido y la imagen es de http://tpdsaa.tumblr.com.

Sin derramar gota, el Ecodriving by Toyota

2011-01-26T18:16:00.009+01:00

Nueva campaña de Toyota para ilustrar el concepto que lidera: ECODRIVING.
Comienza con un reto: demostrar que se puede reducir un 10% el consumo de carburante. ¿Cómo?
Conduciendo con un vaso de agua, en el salpicadero, intentando no derramar gota.
Eso nos da un arranque de campaña en la calle con una acción divertida de guerrilla.

Como lo del vaso es un poco engorroso, nos proponen una aplicacion para el iPhone que genera el mismo efecto (pena que no hayan pensado en todos los demás usuarios de móvil). Además integra Google maps para ver tu ruta y dónde puedes mejorar.
Los datos se suben a una web, ahí puedes compartir tus resultados en redes sociales, retar a tus amigos...

Diversión y juego para ilustrar un concepto que trabaja para la marca, con excelente combinación online - offline.

¿Neo-marketing?

2011-01-26T13:46:00.005+01:00

Mientras todos los del sector nos volvemos locos (usaría otra expresión pero es poco decorosa) hablando de blog en blog sobre Community Managers, SEO, capitalización de redes sociales y "the-next-big-thing" algunos van por libre y se inventan nuevas formas -sencillas- de hacer campañas.

PRIMER EJEMPLO. El tipo del millón de Dólares.

Por el momento es un teaser pero empieza a vérsele venir. Uno de los integrantes del grupo de improvisación de un teatro sube estos vídeos en los que, simplemente, se dirige a los más ricos de su país, para que le regalen un millón de dólares. NO sabe en qué lo gastará pero ya se le ocurrirá algo (sic).

Y lo consigue. En dos meses moviendo el video, yendo a prensa, etc. recibe una carta del abogado de un millonario, Benjamin, que le hará entrega de un cheque. Casualmente en el mismo teatro donde Craig actúa cada noche y a cinco dólares (accesible, eso sí) la butaca.

Será el próximo día 2 de Febrero y las entradas ya están agotadas. Habrá que esperar a esa noche para saber si se trata de un espectáculo ad hoc (lo cual significaría que el "cliente" de la campaña era el propio actor) o una versión del espectáculo de improvisación que hacen cada noche (con lo cual descubriríamos que ha sido una forma de promocionar su show). En ambos casos la repercusión ha sido excelente y la comunicación diáfana: este tipo quizá no tenga un millón de dólares pero si sigue trabajando así, lo tendrá.

SEGUNDO EJEMPLO: Historia-ficción de la música para promocionar FRINGE

No voy a fingir escribir un texto que ya está publicado. Os dejo el link a la noticia de El Pais.

Como conclusión: nada nuevo bajo el sol. Mientras en el ámbito de la publicidad y comunicación nos volvemos locos con novedades que interesan a pocos fuera del mundillo, la gente sigue teniendo sencillas buenas ideas sin diferenciar si llevan un 1 o un 2.0.

Los escaparates del futuro

2011-01-20T18:28:00.002+01:00

Interactive Display Window Concept from Gustaf Engström on Vimeo.

WeSC (We are Superlative Conspiracy) es una marca de ropa que quiere estar más cerca de la música y/o el arte. La solución conceptual a este brief por parte de la escuela de diseño sueca Hyper island es el espectacular escaparate interactivo del vídeo, cuyos escenarios son creados por usuarios mediante una herramienta caleidoscópica. Mucho más fácil verlo para entenderlo. Esperamos ver estos escaparates muy pronto y en todas partes.

Lo vimos en Adivertido.

¿Probablemente el mejor anuncio del mundo?

2011-01-14T11:43:00.003+01:00

Carlsberg, probablemente la mejor cerveza del mundo, afirma haber creado probablemente el mejor anuncio del mundo:

Al menos sí es el más práctico, ¿no? En esta web podéis imprimir el anuncio y probar si funciona. Lástima que en esta ocasión Carlsberg se haya limitado a copiar un vídeo de Youtube. No sé si es el original, pero éste ha sido subido en 2006.

Probablemente el mejor y menos original anuncio del mundo.

Lo vimos en Metamike.

Por Diego Feijoo

Mi títere habla por teléfono

2010-12-20T10:57:00.000+01:00

Hoy toca compartir una campaña de las nuestras, de las salidas de la cocina Marketingvivo.

En el último mes y pico hemos lanzado cuatro acciones complementarias bajo el paraguas "Lo importante no es la tecnología" para el lanzamiento del Nokia N8.

Con actores, bailarines y títeres hemos buscado la experiencia más allá de la pura comunicación para sorprender y acompañar al público en su descubrimiento del nuevo terminal.

Del lado de los títeres pronto surgió la idea por parte del cliente de darle una vuelta de tuerca y, además del espectáculo en la calle/centros comerciales, hacer una versión audiovisual.

Con guión ad hoc y usando una técnica antiquísima de reflejos y cristales, los móviles se convierten en proyectores con los que crear "efectos especiales" en el teatro de títeres.

por Aarón Navia

Publicidad Subversiva (Subvertising?) con Rumba Rave "banquero"

2010-12-17T13:00:00.000+01:00

Gracias a mi amigo Rafa descubro una vuelta a los orígenes de las flashmobs, pero con un sentido de protesta muy interesante.
El colectivo Flo 6x8 liderado por una bailaora, PACA LA MONEA, ha decidido luchar contra el capitalismo salvaje a base de flamenco y rumba.
Encuentra en los espacios de las oficinas bancarias un ámbito perfecto para explayar sus acciones individuales y colectivas.

Resistencia activa y artística.

Los propósitos revolucionarios de la fundadora:
¡PATEA AL CAPITAL!
"¿Por qué salvar al verdugo?
Si finanza viene de fin,
el fin de esta historia va bailao.
Qué es el dinero careao con el Flamenco?"
PACA LA MONEA, bailaora

Más en su web FLO6X8.

Por Juan Daniel Sever

Mi "marca" es un tatuaje

2010-12-16T16:00:00.000+01:00

Siento empezar un post como si fuera un monólogo del Club de la Comedia, pero:

Tengo un amigo que... hace un par de semanas sorprendió a propios y extraños al aparecer, sin previo aviso, con un logo tatuado en el brazo. Si esto no es interactuación... que venga Dios y lo vea (esta frase, lo siento, es un chiste interno de ///MV)

No es el primer caso de advertatoo que conozco (una muestra y otra), pero sí el primero que veo en vivo y en una persona a la que valoro y respeto intelectualmente.

Dejaremos de lado el hecho de que una marca del sector Moda tiene un impacto sobre la personalidad de su portador mayor si cabe que en alimentación, por poner un ejemplo, pero aún así resulta muy sorprendente que un logo (el nombre de una persona marquificado, más bien) pueda sentirse como algo propio al punto de decidir unirte a él para el resto de tu vida.

Reflexionando un rato sobre ello he recordado al que se tatuó una MJ el verano pasado (ejemplo cercano también), a quien lleva un conejito de Playboy en la ingle, o un Piolín en la espalda, por citar sólo un par de ejemplos.

Cuando los valores de tu marca se hacen más poderosos que tú mismo, dejas de tener el control sobre ellos para que pase a manos del consumidor / espectador / público /comprador y eso... ¡qué cosas! se parece mucho al marketing 2.0.

Entonces, ¿la "casa YSL" (nótese el término) debe darle una línea de crédito a mi amigo... o denunciarle por uso indebido de marca?

Por Aarón Navia

Runners emocionados

2010-12-15T11:55:00.001+01:00

¡Cuando la tecnología se pone del lado de la emoción es un puntazo! Y más cuando la experiencia es individual principalmente, pero también disfrutada a nivel grupal.

En esta ocasión Asics ha creado un excelente cóctel publicitario, donde la experiencia compartida y la sensibilidad personal exteriorizan esta maratón con tinte emocional.
Asics ha logrado implicar además de a los propios interesados, a sus familiares y amigos. Y simplemente ha recurrido a la ayuda de palabras de aliento, ánimos y apoyos en formatos de vídeos + tecnología puesta en las deportivas.

Con un chip personal en las deportivas y una pantalla gigante, los corredores recibían sus palabras de aliento en momentos clave de la maratón.

Los miles de corredores sumados a los miles de alientos, dan como resultado una campaña emocionalmente exquisita.

Lo vimos en Metamike.

Por Leila Barenboim

No malgastes tu esperma...

2010-12-14T16:22:00.000+01:00

...dónalo a una clínica de fertilidad.

No se me ocurre qué palabras utilizar para hablar de esta campaña sin ser soez...

Pero creo que se merece unas líneas para hablar de hasta dónde llega la interactvidad y la originalidad.

Por alguna razón en los últimos tiempos (¿meses?¿años?) cada vez está más en boga el mal gusto para llamar la atención publicitariamente.

En general los fluídos corporales; vómito, sangre (~~buscaba el anuncio de un colutorio pero no lo he encontrado, ¿me ayudáis?~~Actualización: gracias Jeau en un comentario, ya lo tengo) y ahora semen.

La cosa consiste en un pegote (pegamento flojo, suponemos) que al abrir la revista reacciona de forma similar a como lo haría si fuera... me vuelvo a quedar sin palabras... sólo añadiré que la revista en cuestión es FHM...
Dejaré que las imágenes hablen por sí mismas.

No soy yo amigo de censuras previas ni cortapisas baratos; ni tampoco soy de los que defienden a muerte que sólo se puedan dar mensajes positivos en publicidad (de hecho, me encanta el poder de un "NO") pero tengo serias dudas sobre si en estos casos la repercusión (que sin duda obtienen) se traduce en algo positivo para la marca.

¿Que hablen aunque sea... mal?

por Aarón Navia

Coca Cola Zero: Juega Con TRON: Legacy

2010-12-03T13:13:00.000+01:00

Coca Cola Zero ha desarrollado un juego para móviles con aplicación GPS llamado LiveCycle, lo han lanzado antes del estreno de la nueva y cacareada película de Disney, TRON: Legacy. La campaña es de Crispin, Porter + Bogusky.

El juego recoge la esencia de la película: batallas de motos de luz. Sobre eso se construye una experiencia de juego donde los jugadores van creando sus rutas de luces y construyendo muros para que se estrellen sus oponentes. Todo esto se realiza moviéndose físicamente por la ciudad.

Es siempre complicado explotar una property tan potente y sobre la cual se está generado tanta expectación, tu marca corre serio riesgo de perderse. Para mí, es un poco el caso aquí, aunque el juego se descargue en www.cokezero.com, su marca Coke Zero puede quedar un poco eclipsada una vez que entras en la vorágine del juego.
Habrá que ver cómo se explota en Facebook cuando puedas retar a tus amigos.
Es una gran apuesta para crear contenido y con su propio sistema de localización no apoyado en FourSquare u otros existentes.

Por Juan Daniel Sever

Vampiros, tema de moda resuelve problemática social

2010-12-02T13:29:00.000+01:00

Djuice, operador telefónico húngaro, que ofrece servicios de telefonía a un público joven, en colaboración con la Cruz Roja y de la mano de la agencia Leo Burnett, han realizado una campaña para educar y animar al público joven a donar sangre.
Aprovechando el tirón de la moda de los vampiros han propuesto una VAMPIRE PARTY en Budapest.

Un buen mix de oportunidades: tema de moda resuelve problemática social.

Lo vimos en Unconventional Dog.

Por Juan Daniel Sever

La verdad de "Me quemaría por dentro"

2010-12-01T10:17:00.000+01:00

He hablado... ¿Cuándo sabes si te cogen? Creo que tengo un pie dentro. ¿Y no te da pena dejar Madrid? Sí, me quemaría por dentro.

Ayer por la noche tanto en Antena 3 como en Neox y Nova pudimos ver cómo durante 5 minutos la imagen se pixelaba y se repetía en bucle una escena de 5 frases de la serie teenager / guilty pleasure Física o química. ¿Era el día de la marmota? ¿Era poesía? El suceso salta inmediatamente a las redes sociales, con páginas en Facebook y #mequemariapordentro (frase absurda y estrella de las que se repiten), #antena3 y Neox se convierten en Trending topics de Twitter en España (en este momento todavía siguen siéndolo). Burlas constantes y canciones con el ya célebre bucle. Curioso que la propia cadena que emite la serie lleve varias semanas incentivando que se tuitee sobre ella...

Justo cuando todo internet está comentando el garrafal error de Antena 3, la cadena nos sorprende (a los que estábamos viéndola además de tuitear) iniciando un bloque de anuncios con imágenes pixeladas de la serie y un mensaje antipiratería en el que hablaban de 2015 con un pronóstico poco esperanzador para la industria audiovisual en España. Esto nos hace pensar que el supuesto error ha sido en realidad una campaña de Antena 3. Aunque no hemos encontrado todavía ningún medio que afirme que esto sea una estrategia, ni tampoco el anuncio antipiratería en Youtube, si entramos a ver el capítulo de ayer en la web se emite el siguiente mensaje que formaba parte del anuncio que nadie parece haber visto: Con la piratería muere la cultura. Gracias por ver este capítulo legalmente. Crea Cultura, una iniciativa del grupo Antena 3. Y todavía más, en el mismo capítulo de ayer pudimos ver la siguiente escena contra la piratería:

Tras leer todo esto, ¿todavía alguien cree que el bucle fue un error de un becario? Y si fue un error, qué rápido actuó la cadena para lanzar su mensaje contra la piratería... Sin meternos en camisas de once varas juzgando este mensaje, sí que habría que admitir que ha sido una idea muy brillante gracias a la cual Antena 3 ha logrado gran notoriedad, aumentar las visitas a su web y poner de nuevo en la mesa la polémica sobre la piratería. Ahora esperemos que alguien se pronuncie de manera oficial para que todos los que siguen tuiteando con el hashtag #mequemariapordentro logren enterarse de que el error fue intencionado.

Actualización: Antena 3 dice que el "error" fue de Abertis, compañía que distribuye la señal televisiva a todos los operadores, y por tanto ajena a la cadena.
Actualización (II): Noticias sobre el tema en las webs de Antena 3 y Física o química hablando de incidencia técnica pero también sobre el gran impacto en las redes sociales.
Actualización (III): Antena 3 ha registrado el dominio mequemariapordentro.com.

Por Diego Feijoo

Zapatipedia o WikiZapatilla

2010-11-29T11:01:00.000+01:00

Sneakerpedia Trailer from Sneakerpedia on Vimeo.

Gran idea de proyecto de creación de contenido a largo plazo con involucración de los usuarios. Foot locker (muy adecuado) propone repertoriar en una Zapatipedia o Wikizapatilla las historias/anécdotas de tus zapatillas junto con foto.

Muy adecuado a la marca y una idea, que si funciona, generará un vínculo potente y a largo plazo.

Los peligros de hablar con una rubia (natural)

2010-11-26T13:04:00.000+01:00

Campaña rumana de prevención de accidentes, centrado en el tema del peligro de hablar con el movil mientras se conduce.
Se proyectaba un vídeo, en fachadas de céntricos centros comerciales, en el que una rubia conducía y un cartel con su número de móvil invitaba a llamarla.
Los efectos de la llamada se veían instantáneamente en la pantalla.

Buen caso de interactividad, contundente.

Simplemente... sonríe

2010-11-23T16:12:00.000+01:00

Conectarse es fácil, sencillo y muy humano, aunque a veces nos da vergüenza, pereza o el famoso no sé qué. En esta campaña, lo más natural y resultón como la sonrisa y el saludo fueron las herramientas.

São Paulo es una ciudad reconocida por su tráfico pesado y su atropellado estilo de vida, factores que empujan que las personas se olviden de ser cordiales. Esta campaña invita a cambiar esto.

La marca de electrodomésticos Brastemp emitió un spot radial simultáneo en las 11 principales emisoras a las 9 de mañana, típica hora punta brasileña. Simplemente se invitó a la gente a sonreír al conductor del coche que tenían al lado. El efecto fue un asombroso juego de simpatía sincronizado en una de las ciudades más grandes del mundo.

Lo vimos en Invisiblered.

Por Leila Barenboim

Niños en crecimiento instantáneo

2010-11-18T17:31:00.000+01:00

Si hace unas semanas veíamos cómo lo pequeño se hace grande para mostrar una película, hoy vemos cómo los más pequeños crecen al instante para promocionar un complejo vitamínico infantil, Horlicks.

Gracias a una ingeniosa ilusión óptica (¿por qué a nadie se le había ocurrido antes?), los padres pueden ver a sus hijos crecer con sólo cruzar una habitación. Magia al estilo de Alicia en el país de las maravillas para dar un momento para el recuerdo a niños y mayores.

Lo vimos en Metamike.

Por Diego Feijoo

Thriller house, la casa que canta

2010-11-11T11:29:00.000+01:00

Parece que tener dulces para los niños en Halloween ya no es suficiente, y es que la decoración en esta fecha cada vez se vuelve más sofisticada o por lo menos, más creativa, aunque también se acerca peligrosamente a las excentricidades que podemos ver en navidad en muchas casas americanas.

Ésta es una de esas ocasiones en que está bien visto que Michael Jackson atraiga a los niños a una casa.

Por Alejandro Espinosa

T. Mobile lo hace de nuevo.

2010-11-04T12:23:00.000+01:00

Fueron los primeros en utilizar una flashmob con fines publicitarios, con grandes resultados a nivel de notoriedad y "viralización"; desde entonces se ha utilizado este recurso miles de veces por otras marcas.
T. Mobile, ha vuelto a hacerlo y, en una semana, el vídeo oficial tiene un millón y medio de vistas.
¿Cuál es el secreto? Talento y calidad.
Sencillo pero frecuentemente olvidado.

Poco más que añadir, sólo disfrutar de la calidad brutal de esta acción.

Por Juan Daniel Sever

Mi Twitter canta rockabilly!!

2010-11-04T10:30:00.000+01:00

¡¡Congrats para Orange UK por su trabajo en redes sociales!!

Como muestra tomo sólo una campaña de los últimos días pero invito a todo freak de estos mundos digitales a darse un paseo por su web http://thefeed.orange.co.uk/ porque no se limitan a hacer acciones puntuales sino que es un proyecto continuo con entidad y oh! magia! continuidad.

El que nos ocupa me alegra especialmente porque mira más allá de su ombligo. Uno de los ~~errores~~ fallos en las campañas "tecnologizadas" es considerar que la tecnología es un mensaje y no un medio. Viene a ser algo así como: ¡eh! mira, mi marca sabe emitir imágenes en movimiento y sonido por televisión! ¡Admíranos por ello!

Peeeeeeero en este caso concreto (ya llego al meollo) saben qué está de actualidad en el mundo real y lo trasladan al mundo virtual. Algo parecido a lo que vimos hace unos meses con Old Spice.

NOTICIA: los '50-'60 están arrasando. Desde los internacionales Mad Men, Michael Bublé, The Baseballs, Puppini Sisters o Eli Paperboy Reed hasta... no, espera, en España nadie lo ha intentado aún...

La campaña: tuitea lo que desees añadiendo el hashtag #singingtweetagrams al final y en breve un hermoso grupo de doncellas cincuenteras le pondrá música y lo pondrá a tu disposición en la citada web. Para que se lo envíes a un amigo, amante, familiar o jefe, que de todo hay. O para que te lo pongas de tono en el móvil...

Por Aarón Navia

PostMarketing en el cine: rompiendo la cuarta pared

2010-11-03T13:17:00.000+01:00

Hace unos días que hemos visto una campaña de este año realizada en Londres para promocionar la educación en primeros auxilios. Lo que parece un alegre y simple anuncio de palomitas en el cine se convierte en una tragedia cuando una niña parece asfixiarse en él. Su madre grita pidiendo ayuda y una persona de entre los espectadores del cine se levanta, corre hacia la pantalla y desaparece detrás de ella para ayudar a la niña.

En Marketingvivo ya hemos utilizado este recurso de romper la cuarta pared en un par de ocasiones hace unos 10 años:

En 1999 en Buenos Aires para Movicom creamos un spot interactivo en el que un personaje en pantalla recriminaba a un espectador de la sala que le hubiera sonado el móvil.

Y en las navidades de 2002 en Madrid y Barcelona para Movistar promocionamos en cines su por aquel entonces nuevo servicio de mensajería multimedia. El protagonista era el llanto de un bebé en pantalla, y vimos cómo su padre lograba calmarle gracias a la ayuda de un mensaje de su mujer, presente entre el público.

Lo pequeño se hace grande

2010-10-28T14:17:00.000+02:00

Como siempre, las estructuras de grandes dimensiones llaman la atención, pero si la intención es contar las cualidades sobre algo pequeño, nos deleita más la metáfora.

Se trata de la pantalla de cine más grande del mundo, para mostrar una película utilizando como reproductor un móvil. Nokia ha producido una imponente jornada de promoción para enseñar las grandezas de su nuevo N8.

La pantalla fue instalada en la localidad de Rosengor, Suecia, con motivo de la presentación de un corto cinematográfico grabado íntegramente con un Nokia N8. 'Prince of Persia' era la estrella del convite y fue reproducida desde un Nokia N8, cuya señal se transmitió mediante la conexión HDMI del smartphone. La pantalla era de 51 metros de largo por 28 de ancho, lo que nos da una pantalla de ni más ni menos de 1.428 metros cuadrados.

Una linda y curiosa velada.

Por Leila Barenboim

Live MGM (Member Get a Member)

2010-10-26T18:25:00.000+02:00

La vieja y eficaz técnica del Cliente trae a Cliente, tan usada en marketing directo y en el sector financiero, revisitada y aplicada al vivo.
Campaña de ING, en Italia, usando sus clientes como recomendadores.
Impactante y bien rodada te sirve para que además rule por la red.

Quitar los síntomas pero no el problema.

2010-10-22T18:11:00.000+02:00

Una campaña completa y eficaz para enfrentar el problema de los niños de la calle en Ucrania.
Primero le da relevancia a un problema que muchos no conocen: más de 200.000 niños sin techo viven solos en las calles, sin recursos y enfermos.
La gente los ignora y la policía los recoge, los agrupa y los saca de las ciudades, como la basura, en un vano intento de: si no los veo, no tengo el problema.

La campaña empieza en la calle con niños de papel recortados y pegados por doquier.
La propuesta es o los quitas o te involucras.
Tiene un reflejo en prensa y en internet con pop ups y banners.
Una estrategia en Facebook un poco invasiva pero perfecta para la causa, pegando recortables de niños en las fotos de lo famosos y etiquetándolos.
Consiguiendo involucración en la causa por parte de la mayoría.

Contundente y eficaz .

Por Juan Daniel Sever

Corta con tanta dulzura

2010-10-22T12:39:00.000+02:00

Mientras aquí estamos cada vez más otoñales, melancólicos y abrigados, al otro lado del charco en Argentina están en plena primavera con la sangre alterada, las emociones a flor de piel, la dulzura del romanticismo más empalagoso... Pepsi aprovecha esta estación para cortar por lo sano con la dulzura y promocionar su bebida amarga Paso de los toros (¿para cuándo en España?): Corta con tanta dulzura, lo dulce no quita la sed.

Su agencia, BBDO, ha creado la web Nomebanco.com (expresión re-argentina) para que aquellos desencantados con el amor puedan compartir con el mundo qué es lo que no soportan de sus parejas, desde la web, desde una aplicación en Facebook, o desde Twitter con los hashtags #NoMeBancoDeÉl y #NoMeBancoDeElla.

La batalla de los sexos se muestra en esta campaña, que también tiene su parte offline, como un método infalible para lograr rápidamente contenido generado por los usuarios y empatizar con el público.

Lo vimos en Yorokobu.

Por Diego Feijoo

¿Volvemos al comienzo?

2010-10-19T17:21:00.000+02:00

Desde que estudiaba la carrera (Publicidad y RRPP) hace ya unos añitos siempre nos contaban y creíamos que los presupuestos más grandes, las campañas más espectaculares eran las que más "molaba" planificar, producir y disfrutar (palabra de productora).

No siempre he estado de acuerdo con esto, pero tras varios grandes proyectos con sus reconocimientos del cliente y/o del sector, de los que me alegro enormemente de haber participado, parecía que si que eran mucho mas gratificantes que otras muchas pequeñas acciones que han cumplido sus objetivos.

Ahora os pongo un ejemplo, no de Marketingvivo por eso de no mirarnos el ombligo, con el que me ratifico en lo que vengo pensando en estos (mis) últimos tiempos: lo que queda es el mensaje, lo que toca el espíritu, no tanto lo que entra por el ojo:

Es más "rollo" hacer campañas más sencillas, menos vistosas y premiables, pero no hay manera tan directa de tener un contacto tan efectivo.

Por Paloma Granero

Limpieza a lo grande

2010-10-15T13:34:00.000+02:00

Mrs. Meyer's Clean Day es una marca de productos de limpieza doméstica que nació inspirándose en un ama de casa de Iowa que necesitaba limpiadores que huelen bien, como un jardín.

Para comunicar el carácter ecológico de la marca, ésta convirtió durante dos días una emblemática fuente de San Francisco en un fregadero gigante lleno de burbujas/globos que contenían muestras de sus productos. Por cada burbuja que alguien cogiese de la fuente se destinaban 2 dólares a San Francisco Clean City Coallition, una asociación sin ánimo de lucro dedicada a la limpieza y conservación de la ciudad. Se recaudaron más de 3.000 $.

Una vez más vemos otra campaña que recurre a engrandecer elementos cotidianos, como ya vimos hace unos meses con una camára de fotos. Los objetos gigantes siempre llaman poderosamente nuestra atención, ¿nos hacen sentirnos pequeños, más jóvenes y felices?

Lo vimos en Marketing alternatif.

Por Diego Feijoo

N building

2010-10-14T10:28:00.000+02:00

En Tokyo, muy cerca de la estación Tachikawa, nos encontraremos con el N Building, un edificio que en su fachada presenta un código “QR” (evolución de los códigos de barras). Este código, mediante una aplicación para iPhone, nos permite visualizar de forma virtual determinados contenidos existentes en el edificio: podemos hacer tracking de personas, ver información por plantas, ver contenidos comerciales e incluso jugar con la realidad aumentada.

Por Alejandro Espinosa

El plan B de Carlos Jean: música 2.0

2010-10-07T16:09:00.000+02:00

El productor musical Carlos Jean ha presentado oficiamente esta semana su nuevo proyecto invitando a medios, webs, blogs, etc. a una paella, genial analogía con su propuesta llamada El plan B. B de Ballantine's, que es quien le patrocina por darle más libertad que la propia industria discográfica, a la que critica repetidamente.

Él irá colgando distintas bases musicales cada mes en la web www.elplanb.tv y los artistas o músicos que quieran participar en el proyecto pueden añadir sus voces o composiciones desde cualquier lugar. Los usuarios pueden escuchar y votar las propuestas, aunque será el productor el que haga la combinación y selección final para crear un "disco vivo", sin plazos y con internet como aliado. El objetivo es que todos podamos vivir de un modo u otro la experiencia que rodea al proceso creativo musical.

En un momento en que la industria discográfica está en crisis y no se apuesta por nuevos talentos o propuestas creativas, Carlos trata de llevar la filosofía 2.0 a la música. Él mismo apunta: "Saldremos de la crisis buscando una nueva forma de crear y convirtiendo Internet en nuestra mejor amiga. Muchas veces, la gente habla mal de la Red, pero esta actitud sólo es una excusa para no tener que pensar. Lo importante es que la gente se divierta".

Lo vimos en Loogic.

Por Diego Feijoo

Asana en la caja

2010-10-06T21:31:00.000+02:00

Comparto una campaña de esas que gustan por sencillas, fáciles y efectivas. De esas que de tan obvias, sorprenden.

Inversión mínima y máximo rendimiento, tanto directo como indirecto (Mass Media). Dicen que convirtieron 74 dólares en 138.000. A mí estos cálculos siempre me suenan a papel mojado, como cuando nos visita Lady Obama o el Papa y nos hablan de los millones que nos ahorramos, confundiéndolos con los millones que dejamos de gastar. En cualquier caso, logra excelentes resultados.

Os dejo con el vídeo, porque poco hay que se pueda añadir. Una asana, una caja y unas tarjetas de visita son suficiente material!

Lo vimos en Copyloto

Por Aarón Navia

¿Cómo experimentar la muerte?

2010-10-01T11:19:00.000+02:00

En conmemoración del año del tigre en el calendario chino, Leo Burnett Moscú ha desarrollado una campaña para WWF que intenta concienciar a la población de que los tigres silvestres están a punto de desaparecer.

Impactante es un buen adjetivo para describir la acción que, utilizando realidad aumentada, trata de hacer sentir al público lo mismo que experimenta un tigre al ser cazado.

Lo vimos en el Tumblr de Davidtsh.

Por Diego Feijoo

La Seguridad Vial, dónde mejor que en la vía.

2010-09-27T20:12:00.000+02:00

Como soy motero y militante este tipo de campañas me llegan más.
Sin embargo, sesgos a parte, creo que es mucho más eficaz comunicar temas de seguridad vial en el momento de la acción (ej: al coger el vehículo) que en la TV mientras le pides a tu pareja que te pase el pan.

En este caso es una campaña de seguridad vial francesa, especialmente dedicada a la sensibilización vis a vis de las motos, la propuesta es sencillamente eficaz.
Un post it pegado en la ventanilla con un mensaje personalizado del motero Thomas:

"Hola, me llamo Thomas y soy un motero.
A lo mejor te cruzarás conmigo en tu próximo trayecto.
GRACIAS por tener cuidado con mi vida!"

Y en el dorso:
1, 2, 3 consejos...

Busque siempre al motero en sus retrovisores.
No se olvide nunca de poner el intermitente, indica a los moteros sus intenciones.
Mire antes de maniobrar.

Mensaje directo y emocional , combinado con consejos claros, sencillos y fáciles de entender.

La campaña se remata con un spot, para intentar que la gente descubra la experiencia que se pretende evitar, estropeándole la cena a más de uno.

No estoy seguro de que sea absolutamente necesario el spot como está planteado.
Ese tipo de experiencias, que yo he vivido en carne propia, no se pueden transmitir al efecto que se busca. Ya se han intentado todo tipo de realities, en campañas de tráfico, llegándose incluso al gore (referido al cine, no al falso ecologista exvicepresidente).
Ojalá pudiésemos en España explorar el camino de mensajes directos, emocionales y prácticos, comunicados en el momento adecuado y con la atención disponible.

Mientras me conformaré con que los que leáis esto uséis más el intermitente.
Os saluda un motero respetuoso.

El campamento sincronizado

2010-09-23T18:37:00.000+02:00

Acercar la línea entre online y offline es uno de los retos actuales. Para eso, la creatividad y la innovación juegan un papel esencial. Israel fue el escenario, Facebook y Coca Cola los medios y la tecnología RFID (Radio Frequency Identification) como conector.

Esta nueva iniciativa, se desarrollo en The Village Coca Cola y gracias a unas pulseras, típicas festivaleras, les permitía a los jóvenes participantes jugar al “Me gusta” facebookiano. El toque especial estaba en aprovechar esas ganas locas de compartir todo lo que van haciendo.

Estas pulseras llevaban un chip con la información del perfil de Facebook y permitían actualizar automáticamente el perfil y contar en tiempo récord sus gustos y actividades.

Las etiquetas de identificación de radiofrecuencia estaban programadas con los detalles individuales de Facebook, lo que les permitía pasar la pulsera por un lector especial y publicar en su perfil. Asímismo, podían subir fotos con sus rostros marcados de forma automática.

La mejor parte, la participación: el programa atrajo a 650 chicos por día y con su combinación a Facebook generó más de 35.000 posts diarios. Pero no termina aquí, hubo más de 250.000 jóvenes que solicitaron acudir al parque, aunque sólo pudieron disfrutar la experiencia 8.000.

Publicis E-dologic realizó esta innovadora idea. El CEO de E-dologic, Enon Landenberg, dice: “Estamos continuamente buscando formas de conectar el mundo físico con el mundo virtual. La idea detrás de “The like machine” es una solución definitiva. Es un método innovador y pionero, y a través de ella tienes la posibilidad de contarles a tus amigos de Facebook los acontecimientos y experiencias que están ocurriendo a tu alrededor”.

Lo vimos en Techmez.

Por Leila Barenboim

La broma pesada de GOG.com

2010-09-23T11:56:00.000+02:00

GOG.com (Good Old Games) es una web que lleva 2 años vendiendo juegos clásicos de PC en formato descargable, a precios que van de 6 a 10 dólares, sin protección DRM y compatibles con los ordenadores actuales. Sin previo aviso el pasado domingo anunciaron súbitamente el cierre de su servicio, dando gracias a todo el mundo por su apoyo y demás con un mensaje un tanto ambiguo en el que dicen que no pueden seguir como hasta ahora.

Este apagón repentino causa que muchos usuarios se echen las manos a la cabeza preguntándose qué habrá sido de los juegos que habían comprado y todavía no habían descargado, a los cuales ya no tienen manera de acceder (ay, los peligros de empeñarnos en que todo sea digital...), pese a que tanto en Twitter como en el mensaje de cierre GOG promete que encontrará una solución a este asunto. ¿Nos han estafado a todos? es la pregunta que recorre blogs, foros y redes sociales.

El daño ya está hecho y el nombre de GOG inunda Twitter de 2 formas: por un lado, los inocentes que se creen el cierre del servicio y aunque lo lamentan arremeten contra la web por privarles de los servicios por los cuales ya habían pagado. Por otro, los desconfiados que aseguran que se trata de una campaña publicitaria para anunciar algo nuevo (el fin de la beta, nueva web...) y lograr mayor notoriedad. Pero ambos frentes coinciden en destrozar la buena imagen que se había labrado la marca.

Tras un par de días de incertidumbre y un vídeo de despedida con mensajes ocultos, anuncian una rueda de prensa para despejar dudas que se pudo seguir online ayer (en una web saturadísima), y que se resume en el siguiente vídeo: los creadores de GOG.com disfrazados de monjes (¿¡!?) pidiendo perdón por sus pecados y confirmando el relanzamiento del servicio, con nuevas y mejores características.

En este preciso instante faltan 55 minutos para la reapertura de GOG.com, en cuya web ahora se recopilan varios vídeos y un mensaje con el que se disculpan ante todos los que se sintieron estafados o decepcionados por esta maniobra publicitaria. Es evidente que han logrado una exposición masiva y probablemente hayan llegado a nuevos públicos, pero a costa de una campaña nada seria y de perder la confianza por parte de sus usuarios, que aún ahora siguen sintiéndose insultados. Mal asunto relanzar un producto/darse a conocer con un hoax.

Por Diego Feijoo

Nueva colección de temporada

2010-09-22T12:04:00.000+02:00

Original presentación de la nueva colección de temporada de ropa de los grandes almacenes Target.

Da gusto ver como una idea sencilla, realizada con excelencia, resulta ser un espectáculo del que se disfruta tanto en vivo como en vídeo.

Cierto es que hace falta una gran marca que tenga los euros y el valor para apostar por una producción de estas dimensiones.

A ver si El Corte Inglés se moderniza, se le pega algo y este año nos sorprende con Cortilandia.

Experimento curricular

2010-09-21T15:55:00.000+02:00

Casualidades de la vida acabo de ser de los primeros en enterarme de una campaña de marketing PERSONAL 2.0 a la que merece la pena prestarle atención.

El periodista freelance Ismael Fernández ha subido hoy mismo su videocurriculum a Youtube. Hasta aquí, nada novedoso y hasta puede que un poco cursi (lo de presentarse en Youtube como si fueras un actor para conseguir un trabajo de oficinista no termino de verlo, sobre todo porque casi nadie que no lo sea sabe comportarse delante de una cámara). Sin embargo, en este caso propone un reto viral que se apoya en la solidaridad desinteresada (no, no es una redundancia) de nosotros usuarios de la blogocosa.

Se inscribió en una oferta de trabajo vía Infojobs (no aporta el link, suponemos que para evitar competencia) en ING Direct y se topó con la desilusión de 800 co-inscriptos, como si aquello fueran unas oposiciones. Así que decidió aportar a sus futuribles empleadores un valor añadido el día de su entrevista.

Celebro por una parte la iniciativa de un profesional proactivo pero sobre todo veo una oportunidad comunicativa única para la marca. Si saben capitalizarlo bien, el banco online podrá ganar además de un nuevo empleado que cumpla sus expectativas, toda una campaña de publicity gratuita (esto sí es una redundancia) y afianzar su imagen de marca sin apenas esfuerzo.

Me reservo el derecho a la duda, pero creo que el departamento de Marketing de una empresa no podría haberlo planeado mejor. Ahora sólo queda (para beneficio de ambos) que los números acompañen.

Me mantendré al tanto a ver cómo avanza la "campaña".

El post original

Por Aarón Navia

Parece que alguien necesita un café

2010-09-17T14:00:00.000+02:00

Ingeniosa combinación de publicidad convencional con actores en el metro, para una promoción de McDonald's: personas durmiendo en el metro justo debajo de carteles con la frase Looks like someone could use a free coffee. Y parece que el público se fue con una sonrisa a probar el café de McDonald's...

Lo vimos en Metamike.

We used to wait

2010-09-13T10:53:00.000+02:00

Es el nombre del nuevo single del grupo Arcade Fire. La propuesta experimental del director Chris Milk para el videoclip de la canción es una mezcla de sonido, Google Chrome, Google Maps y Streetview, la cual nos hace sentir parte del vídeo musical recurriendo a la emotividad de revivir los recuerdos del lugar en el que crecimos.

La experiencia se va formando a partir de ventanas sincronizadas, vistas en 3D y dibujos interactivos; todo hecho en HTML5. ''The Wilderness Downtown'' está inspirado por los desarrollos recientes de navegadores como Google Chrome.

Se puede ver en: TheWildernessdowntown.com

Por Alejandro Espinosa

iButterfly: cazando descuentos

2010-09-09T16:06:00.000+02:00

Mobile Arts ha desarrollado la aplicación iButterfly, que mezcla realidad aumentada y geolocalización con advergaming. Con ella y usando el iPhone como cazamariposas (gracias a su acelerómetro) podemos atrapar mariposas virtuales por todo el país, coleccionarlas e intercambiarlas con otros usuarios como si fueran Pokemon. Por si el placer de jugar y coleccionar no fuera suficientemente llamativo, las mariposas pueden usarse como cupones descuento en diversos establecimientos. Brillante concepto, los japoneses siguen fascinándonos.

Lo vimos en Yorokobu.

Redes sociales y Música Pop

2010-09-08T20:15:00.000+02:00

Esta mañana nos hemos encontrado con que el protagonista del nuevo videoclip de Tote King es uno de nuestros actores habituales, Mediavilla. Ese dato sumado a la letra de la canción (bastante dura con el 2.0) me ha llevado a reflexionar sobre la presencia de todo este mundo sobre el que teorizamos en nuestra blogoburbuja en la cultura mainstream.

Cuando la canción del verano habla de algo, es porque ese algo ya ha llegado al gran público.

Cientos de pequeños cambios en nuestro día no abren periódicos ni telediarios y, sin embargo, modifican nuestro entorno de una forma determinanate. No recuerdo la noticia de la invención del e-mail, sin embargo hace años que no recibo una carta postal que no sea de mi banco o de Telefónica.

Para trascender en el arte hay dos caminos: sé el primero o sé el mejor. Esteman (nombre artístico similar en Colombia a "Estetío") fue el que se apropió el año pasado de las convenciones y usos de Facebook para convertirlos en un hit internacional (Cuatro millones largos de visionados).

Y sí, el reggaeton se sube al carro. Algo grande está pasando.

Para cerrar, el trailer (subtitulado) de la película basada en la creación de Facebook, habrá que ver el tirón en taquilla de la red social más popular. ¿Será más rentable Facebook que Shia LaBeouf?

Y todo esto, ¿qué tiene que ver con la publicidad? Pues una pequeña cuestión que planteo: además de un medio, ¿las redes sociales son un contenido con el que llegar a nuestro target?

De regalo: Hazte fan de Cataluña.

ACTUALIZACIÓN. Por petición popular, vía Menéame. Otra clásico del género (Cómo se me pudo haber olvidado!)

Nike Air live show, uniendo online y offline

2010-09-06T13:59:00.000+02:00

Para el lanzamiento de las nuevas Nike Air Max en Buenos Aires la marca deportiva creó The Nike Air live show: carreras de zapatillas que levitan y avanzan gracias al aire que soplan los consumidores, ya sea en el propio punto de venta o desde casa vía web a través de un micrófono (como en esto). Mejor ver el siguiente vídeo para entender este complejo proyecto, donde el diseño industrial y la ingeniería mecánica juegan un papel importante.

Con esta brillante acción se combina advergaming con el jugar en directo, y además se transforma el punto de venta en un lugar mucho más atractivo.

Lo vimos en Adivertido.

Un Concepto, notoriedad e interacción, que más puede pedir una Marca.

2010-09-03T10:49:00.000+02:00

Con todo lo que pullula hoy en dia en la Red es cada vez mas dificil encontrar piezas de comunicacion interesantes y relevantes. Esta campaña, para un cliente que no descubrire para no estropearla, es un ejemplo magnifico. LLama la atención, consigue que participes de ella, es sorprende, te hace pensar y divierte.
Además y mas importante, tiene un concepto (tantas veces olvidado en la comunicacion actual) perfectamente adecuado a la marca y lo transmite.
La prueba de ello es que esta campaña no la podria firmar otra marca.

Mucho talento y buen uso de la tecnologia.
Se puede pedir más?

By Juan Daniel.

La cápsula del tiempo

2010-08-27T11:15:00.000+02:00

La cápsula del tiempo es el primer archivo colectivo, abierto y público en Argentina, un proyecto del gobierno de Buenos Aires en el año del bicentenario, y que cuenta con el principal apoyo de Telefónica (allí aún conserva el nombre clásico), Taringa y Clarín.

Físicamente, es un cilindro hermético de titanio de 3 metros y 250 kg donde se almacenarán 500 discos blu-ray de alta resistencia (12.000 GB) con los archivos subidos a la web Cápsula 2210, año en el que se planea abrir tras haber pasado dos siglos ubicada en un lugar público de Buenos Aires, aún por determinar. El 8 de octubre, fecha límite para subir información, se confirmará si ese lugar será o no el Obelisco.

Su objetivo es que cada persona pueda dejar testimonio del presente a través de textos, fotos, vídeos, audio... que reflejen las costumbres y la vida cotidiana en el presente. Algunas celebridades ya forman parte del archivo a través de entrevistas, que cualquiera puede hacer mediante webcam respondiendo a una serie de temas tópicos, como la familia, la relación con el dinero y el hogar o la pasión por el fútbol de los argentinos. Un ejemplo:

Entrevista interactiva de Valeria Mazza // Creá tu propia Cápsula!!

Cápsula 2210 no es una red social, ya que su objetivo no es relacionar personas o contenidos; es un espacio digital sobre cuyo contenido nadie puede opinar. Su funcionamiento es simple: subir, guardar y geolocalizar.

Este proyecto, que no es precisamente original, genera múltiples dudas:

¿Lo que guardemos hoy podrá ser visto técnicamente dentro de tanto tiempo? Intenta ver el contenido de un diskette de 3 pulgadas y media hoy en día.
¿Tememos que en 200 años, o puede que en sólo 2, la humanidad se haya extinguido y por ello queremos dejar constancia de nuestra existencia en la sociedad de la sobreinformación?
¿Estamos preparados para hablar al futuro?

Y tú, ¿qué mensaje dejarías a tus posibles tataratataranietos?

Por Diego Feijoo

Ego te absolvo a peccatis tuis

2010-08-25T12:01:00.000+02:00

Ya hemos vuelto de vacaciones!!! Me voy a ahorrar los tópicos, que ya nos los sabemos, e intento ir directo al tema que cuanto antes entremos en rutina, antes se convierte en algo positivo.

Había pensado dedicar este post a los nuevos significados del ego en la era 2.0 y esta mañana me he encontrado un video en eTc que me viene al pelo. Una de las conclusiones que cada vez escucho con más frecuencia en reuniones internas, con clientes o en conferencias es como la llegada del 2.0 ha revolucionado, especialmente entre los jóvenes, algunos conceptos que creíamos tener claros.

Ego, comunidad, red, intimidad y hasta "yo" adquieren nuevos significados que saltan de la pura semiótica a la moral. (Toma frasecita, perdón por la pedantería). Los chavales crecidos con pulgares hiperdesarrollados aceptan como normales cosas que para los ajenos al mundo digital son inconcebibles.

Paso al caso: Un cantante alternativo (sic!) decide conectar ChatRoullette (ver Wiki si no sabes qué es esto) en el escenario e improvisar sobre lo que él y su público ven en pantalla gigante.
Del otro lado, Carlitos está en pijama en su casa matando el tiempo delante del ordenador y de pronto se encuentra en un escenario delante de cientos de personas en directo que le jalean e interactúan con él. Divertido de ver es, lo demuestra el millón largo de visionados que lleva la recopilación en video (entiendo que después de censurar unos cuantos penes...).

Regreso al punto, a mi abuela (que en este caso me sirve para ilustrar pero que es una abuela como otra cualquiera) la idea de exponer su intimidad ante una multitud enfervorecida le hubiera supuesto, al menos, una semana de limpieza general y peluquería además de todo un listado de cosas que sí y cosas que no se pueden decir o hacer en público (motivo por el que mucha gente se comporta tan raro cuando le plantan delante una cámara de tv). Los que vivimos acostumbrados a haber renunciado a nuestra intimidad aceptamos y disfrutamos de nuevas formas de estar y ser en el mundo.

Es pronto para ver a dónde nos llevará pero está claro que algo está cambiando. Sobre todo porque las nuevas generaciones son educadas según valores arcaicos pero se comportan de formas nuevas. Y cuando hacemos campañas para jóvenes, les hablamos a ellos, que viven en una frontera elástica sobre la que debemos asentarnos.

Por Aarón Navia

Nos vamos de vacaciones

2010-07-30T13:31:00.000+02:00

Pero volveremos a finales de agosto con las pilas cargadas y nuevas entradas.
¡Feliz verano!

La máquina de la amistad

2010-07-28T11:01:00.000+02:00

Tras la exitosa máquina de la felicidad, Coca-Cola ha aprovechado la celebración del Día de la Amistad el pasado 20 de julio en algunos países latinoamericanos para traernos la máquina de la amistad. ¿Qué tiene de peculiar esta máquina?

Su altura: mide unos 3 metros y medio, por lo que el único modo de llegar a meter monedas y poder conseguir una lata de Coca-cola es, como se ve en la ilustración, que alguien nos ayude. Para compensarlo obtendremos dos latas, para compartir con nuestro amigo. Una buena idea que incide en la asociación de la marca con la felicidad y el buen rollo.

Lo vimos en Monkeyzen.

¿Interactividad moral quizás?

2010-07-27T10:31:00.000+02:00

La familiaridad de las flashmobs y sus modalidades ya están extendidas en temas y marcas. Es más, no es noticia, pero esta flashmob requiere un capítulo aparte.
Para Greenpeace Switzerland y su Nuclear flashmob la idea del baile queda anulada, para afilar la mirada en la acción colectiva. Pura imagen. Mucha fuerza, tocando la moral, también colectiva.

En este anuncio está enlazado el lenguaje publicitario y los discursos solidarios, donde promover la autocrítica, tanto gubernamental, como la conciencia social. Se busca dar un corte transformador, corriente en todas las publicidades sociales: sensibilizar a la población. Al mismo tiempo en esta acción también nos incomodan, y bastante.

Coincidimos, la publicidad tiene herramientas muy valiosas para dar a conocer prioridades colectivas. En este caso, el efecto de dar a conocer las consecuencias, nos hablan de afrontar la responsabilidad social que nos engloba.

No hay nada para disfrutar de esta flashmob, sino todo lo contrario.

Por Leila Barenboim

A VUELTAS CON EL BELOW

2010-07-21T19:32:00.000+02:00

El otro día volví a escuchar la palabra “below” y me sorprendió;

La creía muerta de obsolescencia e inutilidad.

Estaba en boca de un publicitario (al cual quiero y respeto) que decía:

“Lo que nos piden ahora los clientes, de acciones especiales y esas cosas, es below... below ilustrado pero es below…” insistía con un mezcla de desden y desánimo.

El below es un término que acuño un director financiero trazando una línea en una hoja de gastos refiriéndose a gastos que no eran publicitarios puramente dichos; nunca represento una definición de las actividades que contenía.

Siempre he defendido que es muy difícil trazar una línea que delimite lo que es publicidad convencional de lo que es marketing directo, promocional o eventos, porque esas líneas pretendemos crearlas los profesionales del sector, el consumidor no lo distingue, recibe un impacto y punto.

Sin embargo, los que en algún momento hemos trabajado el One to One marketing, hemos adquirido una forma de pensar en comunicar con el publico que nos sirve en los actuales planteamientos de nuevas formas de comunicar con el publico.

El conocer al público y segmentarlo para contarle una historia que sea relevante y en la que quiera participar.

Proporcionarle una experiencia en la que se le solicite una respuesta.

Que se acompañe su entretenimiento incorporando la marca sin interrumpir,

Esto suena a permision marketing.

Crear una base de seguidores y publica, con perfiles rellenados por los consumidores. Esto hubiese hecho soñar a los pioneros del one to one.

Hemos pasado de Productos y Símbolos a Experiencias e Historias,

pero va a tener razón mi amigo va a ser que esto es “Below”.

Publicidad exterior interactiva vs exclusivistas de exterior

2010-07-21T11:51:00.001+02:00

Planificando el último cuatrimestre para nuestros clientes, pensando en que el público “la pase bien” y pueda interactuar con la marca, alguna de las ideas que nos planteamos se completarían con algún tipo de publicidad exterior, como mupis o transporte público por ejemplo.

Cuando llamo a la puerta de la central de medios para hacerle la propuesta de acción para cotización, directamente puedo encontrar dos respuestas:
- Contrata un circuito enorme y carísimo para poder hacer una acción puntual.
- No se puede.

Si no les deja dinero no les interesa, ni siquiera valorarlo o hacer la propuesta (la cual les doy elaborada), eso sí, me intentan vender el supernovedoso vinilado interior de los cristales de un vagón o de un autobús…

¿Así vamos a explorar y sorprender con nuevos caminos y medios de comunicación? Nos lo ponen difícil, pero aún así seguiremos luchando por ello.

Por Paloma Granero

Old "New" Spice

2010-07-16T09:57:00.000+02:00

¿Quién me iba a decir a mí, que considero que una temporada de moda dura mes y medio, que iba a esribir un post sobre el perfume que usaba mi abuelo? ¿Lo próximo será Varón Dandy? Pero el caso es que, esta vez, se lo merecen. Es lo que tiene la moda, que siempre vuelve.

Sitúo: La marca de ~~colonia~~ perfume se ha reposicionado con gran éxito en el mercado anglosajón usando (BIEN) el universo 2.0 y convirtiéndo sus ~~defectos~~ características en cualidades positivas para el hombre actual.

A saber:
- Conscientes de que la metrosexualidad es cosa de los 2000, se suben al carro de la übersexualidad. Un hombre seguro de su sexualidad, con barba, voz profunda y unos músculos que huelen a testosterona de rugby más que a ciclos de gimnasio: ese es el hombre Old Spice.

- ¿Quién compra perfumes de hombre? Sus novias y madres, y si las enganchas a ellas con un maromo al que en cualquier momento se le puede caer la toalla... ¡BINGO!

- Ve donde está tu público, no esperes que ellos vayan a buscarte. Puedes enviar tus preguntas a través de Twitter, Facebook, Reddit, Youtube... y ellos (él) te responderá personalmente a TI en su siguiente vídeo.

- El tiempo corre más rápido en Internet. El pobre actor debe de acabar la jornada agotado (confiamos en que hay calefacción en el estudio) pero el GRAN acierto es que apenas tardan unos minutos en subir a Youtube una respuesta a tu pregunta.

- Se coge antes a un mentiroso que a un cojo. Buena parte del éxito es que no se han dedicado a autoalimentarse respondiendo preguntas de sus propios creativos, administrativos, productores, etc. sino que han llegado a la gente de la calle y a los famosos 2.0 (Alyssa Milano, Ashton Kutcher...)

Lo vimos en los blogs de EL PAÍS.

Murales twitteros e interactivos

2010-07-14T14:03:00.000+02:00

Cada minuto ocurren cientos de grandes experiencias de viaje en Canadá. ¿Cómo podría la Comisión de Turismo de Canadá demostrar esta afirmación a sus vecinos americanos? Contándoselo en plena calle, enseñando las recomendaciones y vivencias de quienes en ese preciso instante están disfrutando de las maravillas del país. ¿Quiénes mejor para recomendar un destino a otros que aquellos que lo están disfrutando en el presente?

Para tal fin se instalaron en las calles de Los Ángeles, Chicago y Nueva York unos grandes murales interactivos conectados a Twitter para que los viandantes puedan ver en tiempo real los tweets y las fotos de los viajeros en Canadá. Pero lo más innovador es que estos murales son además pantallas táctiles de 2 x 3 metros donde los usuarios pueden jugar con los contenidos de Twitter.

Esta acción forma parte de la campaña del gobierno canadiense Keep exploring, que se complementa con una web oficial y cuentas en Facebook, Twitter y Youtube actualizadas cada día con nuevos destinos de viaje y múltiples posibilidades dentro del país.

Dos acciones de calle utilizando coches como reclamo

2010-07-12T18:43:00.000+02:00

Coches aparcados en la calle… hasta aquí, nada nuevo, pero si añadimos objetos cotidianos super hormonados hasta alcanzar una proporción fuera de lo común, tendremos un reclamo exitoso. Es el caso de estas dos acciones de calle: la primera desarrollada en Toronto por BBDO, muestra la versatilidad de un Smart y la segunda advierte de las consecuencias de mezclar coche y alcohol empaquetando como evidencia policial a coches aparcados en las calles de Ciudad del Cabo, más a lo grande que con facturas de miles de dólares.

Visto en: Metablog v6 y Jedblogk.

Por Alejandro Espinosa

Escribe el futuro a lo grande con Nike

2010-07-09T13:06:00.000+02:00

Nike lanzó su campaña Write the future para el mundial de fútbol, el deporte sagrado, con una espectacular superproducción en forma de spot en el que además de los mejores jugadores de fútbol del mundo intervienen desde Gael García Bernal a Homer Simpson. Pero además de esto ubicaron una pantalla LED gigantesca (del tamaño de medio campo de fútbol) en uno de los edificios más altos de Johannesburgo, que se enciende durante las noches para mostrar esto:

En ella se pueden ver contenidos que provienen de distintas redes sociales, como entradas de Facebook o tweets con el hashtag #nikefuture. A dos días del final del mundial y viendo los trending topics de Twitter está claro que para la publicidad interactiva el fútbol también es el deporte rey.

Lo vimos en Briefblog.

@sergiorosemblat

2010-07-07T12:45:00.000+02:00

Twitter es síntesis. A veces no es suficiente

En 140 caracteres cabe mucha info, algunas ideas y casi ninguna hipótesis

Twitter es minimalista. El buen vino y el buen sexo son barrocos

En twitter se puede explicar a Menem. Jamás a Perón

Autoestima:¿25 followers = 1 sesión de terapia menos?

#gurúentwitter Si no twiteas bilingüe jamas llegaras a ser gurú

#gurúentwitter para ser considerado gurú debes twittear bilingüe y a horas inusuales. MUY importante citar una vez por semana a Kawasaky

#gurúentwitterTwitea con ~~iphone~~ Nokia . Nada escrito desde un alcatel puede ser interesante

#gurúentwitter Dime a quienes retwiteas y sabré quien quieres ser

#gurúentwitter Cuando hagas copipaste de Dans, cítalo como Enrique

#gurúentwitter twitea desde un lugar im por tan tiisimo al que pocos pueden asistir

#gurúentwitter Castellanos sigue a todos los que la seguimos. Sólo si te sigue Varsavsky vas en camino a ser gurú. Si te sigue Kawasaky eres... Kawasaky

Teoría del chisme: facebook mata peluquería

Teoría del chisme2: en la puerta del cole, a la salida, no es necesario facebook

No es difícil que mucha gente en fb haga click y se convierta en fan. Lo difícil es lograr que hagan algo más

¿Por qué la mayoría de los comm. managers hacen cosas que me recuerdan a los animadores de fiestas infantiles?

Las redes sociales son como un inmenso océano con 15 cmts de profundidad en cualquier lado

Una licuadora al primer estúpido creativo que "invente" concurso de haikus en twitter

Por Sergio Rosemblat

Un banner perfumado

2010-07-02T12:27:00.000+02:00

Si lo pensamos, los tradicionales anuncios de perfumes en televisión suelen ser bastante absurdos, porque ninguna superproducción, por muy bonita que sea, puede explicarnos a qué huele algo. ¿Cómo comunicar entonces de un modo diferente este tipo de productos?

Kaiak es la colonia masculina más vendida en Brasil, con la peculiaridad de que se distribuye exclusivamente de puerta en puerta. Ninguna tienda la tiene, lo cual añade complicaciones a la hora de comunicar algo tan importante como que habían cambiado la fragancia. La agencia Black mamba decidió reinventar un formato tan obsoleto como es el banner y hacer de él algo experiencial.

SCENTED BANNER NATURA KAIAK from Black Mamba on Vimeo.

Crearon un clásico banner (tal vez demasiado porque pasa desapercibido) con el texto "El perfume masculino más vendido del país ha cambiado. ¿Quieres probarlo? Haz clic en este banner. ESTÁ PERFUMADO". A su vez instalaron en los ordenadores de 15 cibercafés del país un sistema que al hacer clic en dicho banner, hacía salir una muestra física de Kaiak de la pantalla. Simplemente brillante.

Lo vimos en Metamike.

Acelerando lo cotidiano

2010-06-24T11:59:00.000+02:00

Tras la exitosa teoría de la diversión de hace unos meses, Volkswagen sigue con una línea similar en su última campaña para promocionar su nuevo Polo GTI: Fast lane, driven by fun. En el vídeo de arriba vemos cómo recorrer rápidamente los lineales de un supermercado customizando algunos carritos. Juegan de nuevo con que sea el cliente el que se acerque a la marca usando como cebo la diversión, y esta vez han logrado que el que se atreva a realizar algunas acciones rutinarias de un modo diferente no sólo ahorre tiempo, sino que también sonría y pase un buen rato. En los vídeos de las distintas acciones que han desarrollado la dedican a los que se divierten poniéndole un poquito de velocidad a su vida.

Y aún hay más, los vídeos cierran con la página de Facebook de la marca, en la que además de poder compartir con tus amigos la campaña, se puede instalar la aplicación Fast wall, para leer antes que nadie las novedades de los diez amigos que selecciones.

Os dejamos con las otras dos acciones, añadiendo rapidez y sonrisas al uso de unas escaleras y un ascensor. Muy buena forma de lograr complicidad con el público.

Lo vimos en Píxel y Díxel.

KaraoC3: Un Hey Jude en España

2010-06-16T16:05:00.000+02:00

Exprimiendo el 100 cumpleaños de la Gran Vía de Madrid, Citroën organizó el pasado 30 de mayo el coro urbano más grande de España: un karaoke masivo donde centenares de personas pudieron cantar algunos clásicos del pop español, con el apoyo de una pantalla gigante y 50 animadores entre el público repartiendo micrófonos. Todo ello para promocionar el nuevo modelo de su Citroën C3.

Por el vídeo parece que fue todo un éxito, aunque sus organizadores esperasen más afluencia de público. Es imposible que esto no nos recuerde inmediatamente al Hey Jude de T-Mobile de hace más de un año en Trafalgar Square. Llegamos, pero llegamos un poco tarde. Además, ¿hubiera sido posible este evento fuera del marco del aniversario de la Gran Vía?

En Culture buzz se preguntan si el "flashkaraoke" es la nueva tendencia a seguir, tras la gran cantidad de flashmobs que hemos visto y últimamente también muchos lipdubs. Habrá que esperar a cuándo se organizará el coro virtual más grande de España, inspirándonos en el siguiente vídeo. ¿Funcionaría esto aquí?

Atreverse a romper el hielo

2010-06-10T16:58:00.000+02:00

A Diesel se le ocurrió realizar una acción de la ciudad de Ginebra como parte de su última campaña, Be stupid. Tras explicarnos la filosofía de Be stupid y mostrarnos acertadas piezas gráficas, decidieron poner varios bloques de hielo (el hielo siempre llama la atención) en las calles de la ciudad suiza, uno de ellos conteniendo unos pantalones de la marca y con un mensaje en su exterior: BE STUPID! Libérame del hielo, llévame a Diesel Store y cámbiame por los vaqueros que elijas. En el vídeo podemos observar cómo los curiosos se quedan observando los pantalones congelados, esperando a ver quién es el atrevido que intenta romper el hielo, literal y figuradamente. Muchos lo intentan, y el bloque se va desgastando poco a poco hasta que alguien se hace con el premio.

La acción funciona muy bien como parte de la campaña de Diesel, ya que provoca que la gente actúe de manera estúpida pero ingeniosa al mismo tiempo. Porque hay que ser un poco diferente a los demás como para pensar "voy a romper ese bloque de hielo para conseguir unos pantalones gratis". El problema del vídeo es que tal vez el público general ya no sea suficientemente estúpido como para no dudar de la credibilidad de que alguien vaya a la calle con un soplete o una sierra.

Lo vimos en Marketing alternatif.

¿Me traes la cuenta? 73.000 dólares

2010-06-01T18:12:00.000+02:00

Si la gente bebe y conduce pese a todo tipo de campañas, como ésta o como la que hizo Stevie Wonder en España, ¿qué podemos hacer para que el que se toma una copa se lo piense dos veces antes de coger el volante? Mostrarle los posibles costes de combinar alcohol y coche justo al pedir la cuenta. Ambulancia, un día en cuidados intensivos, rayos X, silla de ruedas... Conducir esta noche hasta casa podría salirte muy caro. No bebas y conduzcas. Tras la reacción de enfado o asombro inicial viene el momento en el que los conductores lo entienden y hasta dan las gracias por esta acción.

Como punto negativo, es una pena que el final del vídeo haga que parezca una campaña para los taxis de la ciudad, pero la idea de Ogilvy Brasil para Bar Aurora y Boteco Ferraz es inteligente y sencilla, sin tener que recurrir a mostrar accidentes o imágenes desagradables para que el público capte el mensaje.

Agua con sabor a malaria

2010-05-28T12:59:00.000+02:00

¿Qué pasaría sin embotelláramos el agua que millones de personas en países en vías de desarrollo beben diariamente y la ofreciéramos en las calles de Nueva York? Pues nadie la bebió pero para intentar cambiar esta situación mucha gente se decidió a donar en la misma máquina expendedora, que ofrecía una amplia variedad de botellas de agua: malaria, hepatitis, fiebre amarilla... ¿Que no tienes cambio? Pues puedes donar vía móvil con un simple sms.

Desde luego las máquinas expendedoras siempre dan mucho juego como ya vimos con la máquina de la felicidad, y puede que la campaña Dirty water no sea la más original, pero valoramos que Unicef decidiera dejar de lado la comunicación que apela a la sensibilidad del público y apostar por un tono más humorístico y sarcástico con el fin de atraer al público a colaborar en esta causa.

Ópera street market

2010-05-21T13:31:00.000+02:00

Ópera street market, así lo llamaron en el Twitter de Agr!, creadores de esta campaña. Hace unos meses el mercado central de Valencia se transformó durante unos minutos en un gran auditorio improvisado. Entre el ruido que cabe esperar en un mercado sobresale la voz de un frutero, que empieza a cantar una parte de La Traviata.

Al tenor le sigue desde otro puesto una soprano, sorprendiendo todavía más al público, que empieza a formar un corro. Los aplausos que recibe la interpretación se ven interrumpidos por otra escena de la misma ópera, donde empiezan a sumarse más cantantes, con carrito de la compra incluído y ofreciendo champán a los presentes.

Al final se muestra un cartel con el mensaje ¿Ves como te gusta la ópera? Todo formaba parte de una campaña para el Palau de les Arts Reina Sofía, la iniciativa Eso que se conoce como la ópera que pretende dinamizar este tipo de espectáculos y acercarlos al gran público. Qué mejor manera de conseguirlo que en el principal mercado de la ciudad.

El falso evento de Heineken

2010-05-14T16:04:00.000+02:00

Ver el fútbol entre amigos es para muchos un momento sagrado. Heineken se valió de esto para una curiosa campaña cuyo punto de partida era lograr que los fanáticos de este deporte se perdieran el partido de la Champions entre Real Madrid y Milán. Para esto buscaron como cómplices a novias, profesores y jefes, con el fin de conseguir que más de mil aficionados del equipo italiano asistieran a un falso evento de música y poesía en lugar de ver el esperado enfrentamiento.

15 minutos después del comienzo del evento se pudo leer en la pantalla: ¿Es difícil decir que no al jefe, eh? ¿Y a tu novia? ¿Y al partido? ¿Cómo pudiste pensar siquiera en perderte el gran partido? ¿Sigues con nosotros? El Real Madrid y el Milán están ahora en el campo. Vamos a disfrutar juntos del partido. Heineken: creada para entretener. La sorpresa fue mayúscula y los resultados unas cifras espectaculares.

Lo vimos en BriefBlog.

Vodafone sube una oficina a la nube

2010-05-07T13:57:00.000+02:00

Tras haber oído hablar mil veces de la nube seguro que estamos todos familiarizados con ese espacio abstracto donde se almacenan toneladas de información. Vodafone junto a Microsoft ha creado Soluciones unificadas Vodafone, un nuevo producto de cloud computing para que sus clientes (empresas y autónomos) puedan mover la oficina hasta la nube. Waskman para comunicarlo ha creado Tu oficina en la nube, página mediante la cual accedemos a una aplicación de Facebook que nos permite inflar virtualmente un globo soplando a través del micrófono o con el teclado. Cada uno de estos globos inflados en la red y con un mensaje se convertirá en un globo real, y todos juntos el próximo 12 de mayo subirán una oficina real a las nubes.

La campaña también sigue en Twitter, con escaso éxito de momento. ¿Bastarán 10 globos para elevar la oficina y animar a las empresas a que se suban a la nube? Lo de inflar globos con mensajes ya lo hemos visto pero la idea nos parece buena y nos gusta.

Lo vimos en Cooking ideas.

A todo el mundo le gusta mirar

2010-05-06T17:28:00.000+02:00

La marca de ropa de mujer Marisa decidió remodelar una de sus tiendas para convertirla en una tienda de lencería femenina y, mientras se hacían las obras, aprovechar la curiosidad inherente a todo ser humano y crear una divertida acción. El vídeo habla por sí solo:

Lo que más nos gusta es que sin muchos recursos Fischer+fala se las arregló para crear esta ingeniosa campaña. Menos es más, nunca mejor dicho. Como se puede comprobar en el vídeo, a la mayoría le encantó descubrir lo que Marisa estaba preparando...

Lo vimos en Metamike.

Cómo conseguir miles de sonrisas gratis

2010-04-29T18:44:00.000+02:00

Harley-Davidson pretende llegar a nuevos targets de todo el mundo a través de la red. Eso sí, casi sin presupuesto. ¿Qué se puede hacer para lograr este objetivo? Aprovechar la web del momento y de la que todo el mundo habla.

Chatroulette es el último hype en internet: chat con webcam con personas de todo el mundo seleccionadas aleatoriamente, lo cual da lugar a todo tipo de situaciones. Probablemente en unos meses nos olvidemos de ella, pero Harley-Davidson ha sabido estar en el momento y el lugar oportunos.

Corre y conquista tu ciudad

2010-04-28T13:33:00.000+02:00

El pasado viernes 23 de abril Nike convirtió Londres en un tablero de juego en el que competir corriendo a través de la ciudad con Nike Grid. El acontecimiento fue anunciado a través del siguiente vídeo protagonizado por el rapero Tempa T.

Los participantes que se anotaron en la web recibieron un código único, el marcador en el que sumaban puntos al introducirlo en las cabinas telefónicas de una serie de check-in points de toda la ciudad, lugares entre los cuales debían desplazarse corriendo. Cada jugador iba consiguiendo medallas al estilo de Foursquare por lograr ciertos objetivos: velocidad, resistencia, número de lugares cubiertos en una zona, etc.

Todo ello para promocionar la marca y su app, Nike True city, una combinación del deporte con lo mejor de Foursquare y la realidad aumentada. Como casi siempre, Nike sigue a la última y se desmarca de sus principales competidores en lo referente a interacción con su público. Esperamos que esta acción se extienda a otras ciudades

Lo vimos en Culture buzz.

Mupi único, interactivo y emotivo

2010-04-16T15:17:00.000+02:00

Otro buen ejemplo de mupis que se salen de los convencional para formar parte de una experiencia interactiva: Barnardo's turn around interactive poster, dentro de la campaña Turning children's lives around que BBH ideó en Reino Unido para Barnardo's, una organización benéfica que ayuda a los niños. Este mupi es único y se encuentra en pleno centro de Londres.

En el mupi hay una pantalla que proyecta el vídeo de una niña solitaria y distraída sentada en el rincón de una habitación oscura (escena de lo más dramático) y una hucha verde sobresale de la esquina inferior izquierda. Por la iluminación sabemos que es una pantalla, pero casi podríamos confundirla con una fotografía tradicional ya que la niña permanece inmóvil, sólo se percibe el movimiento de su respiración.

Cuando una moneda entra en la hucha, la niña del vídeo (que es la misma que la del spot de TV de la misma campaña) alza la mirada y esboza una sonrisa, con una expresividad capaz de quitarnos el aliento. Un sencillo "thank you" aparece en pantalla tras tocarnos la fibra sensible. El vídeo del proceso: