Buena idea de la compañía Bonafont, líder brasileño de agua mineral. Partiendo de la recomendación de la Organización Mundial de la Salud de beber 2 litros de agua diarios y de cíómo hacerlo recordable para el público, deciden crear el primer frigorífico capaz de twittear. Desarrollan la tecnología del frigorífico, meten dos botellas de litro en él y se lo regalan a una de la twitteras más importantes del país.
Cada vez que la nevera se abre, postea un tweet en el TL de la twittera, lo que recuerda a los miles de seguidores la importancia de beber agua. La nevera se ha convertido en un objeto de deseo y cada mes un nuevo personaje público recibe una de regalo, lo cual le da un continuo in crescendo a la campaña.
Interesante campaña de Diesel, de la mano de la agencia Fullsix. El interés de esta campaña viene de la acertada mezcla de instore y online.
Siempre se habla de viralizar contenidos, aquí lo que se viraliza es el acto de compra. Gracias a un código QR colocado cerca de cada producto en las tiendas, cada cliente podía, vía smartphone, sacar una foto de su compra y su descriptivo y subirla a su muro en Facebook, para que sus amigos sepan qué está comprando en Diesel y puedan opinar, comentar...
La web de la marca de snowboard Burton ofrece, a parte de un diseño actual , propuestas para vestirse en función de la temperatura exterior. El sitio localiza tu lugar de conexión y adapta la propuesta de vestimenta en función de la meteo local del momento.
Tambien se puede cambiar el lugar y fijarlo uno mismo para recibir propuestas en función del lugar al que vamos: ¿Sierra Nevada o Ibiza?
Ray Ban ha desarrollado una app de realidad aumentada y location based. Con ella propone un juego para dar a conocer su nueva colección.
Colocan unos códigos bidi por la ciudad, en uno de ellos hay 50.000 $, el primer jugador que lo descubre se queda el dinero. El juego consiste en que los demás jugadores lo busquen con la app de su móvil, cuando lo localizan y lo capturan se quedan con la mitad del dinero. Y así sucesivamente, al final de la semana lo que le quede a cada jugador es suyo definitivamente.
Maravillosa instalación de blablabLAB. Propuesta que combina ciudadanía, arte y ciencia. Invita al espectador a convertirse en performer efímero. El observador observado, el turista souvenir. Cristalizar las estatuas humanas de Las Ramblas en figuritas de plástico. Esta instalación es posible mediante la utilización de un sistema de luz estructurada para el escaneo tridimensional de personas con tecnología openKinect.
En principio no es una campaña comercial, aunque los vídeos al final llevan patrocinador.
Una muestra fantástica de utilización de tecnología con sentido.
Last FM, competidora de Spotify; su sistema de recomendación está apoyado en el tagging. Esta campaña utiliza tags colocados por toda la cuidad, una app de realidad aumentada y una plataforma multimedia para ofrecer a los usuarios la posibilidad de capturar nuevas playlists o cambiarlas por una suya. Se plantea como un juego en el que las playlist más capturadas de los usuarios les hacen subir en el ranking y ganar premios.
WeSC (We are Superlative Conspiracy) es una marca de ropa que quiere estar más cerca de la música y/o el arte. La solución conceptual a este brief por parte de la escuela de diseño sueca Hyper island es el espectacular escaparate interactivo del vídeo, cuyos escenarios son creados por usuarios mediante una herramienta caleidoscópica. Mucho más fácil verlo para entenderlo. Esperamos ver estos escaparates muy pronto y en todas partes.
Carlsberg, probablemente la mejor cerveza del mundo, afirma haber creado probablemente el mejor anuncio del mundo:
Al menos sí es el más práctico, ¿no? En esta web podéis imprimir el anuncio y probar si funciona. Lástima que en esta ocasión Carlsberg se haya limitado a copiar un vídeo de Youtube. No sé si es el original, pero éste ha sido subido en 2006.
Probablemente el mejor y menos original anuncio del mundo.
No se me ocurre qué palabras utilizar para hablar de esta campaña sin ser soez...
Pero creo que se merece unas líneas para hablar de hasta dónde llega la interactvidad y la originalidad.
Por alguna razón en los últimos tiempos (¿meses?¿años?) cada vez está más en boga el mal gusto para llamar la atención publicitariamente.
En general los fluídos corporales; vómito, sangre (buscaba el anuncio de un colutorio pero no lo he encontrado, ¿me ayudáis?Actualización: gracias Jeau en un comentario, ya lo tengo) y ahora semen.
La cosa consiste en un pegote (pegamento flojo, suponemos) que al abrir la revista reacciona de forma similar a como lo haría si fuera... me vuelvo a quedar sin palabras... sólo añadiré que la revista en cuestión es FHM... Dejaré que las imágenes hablen por sí mismas.
No soy yo amigo de censuras previas ni cortapisas baratos; ni tampoco soy de los que defienden a muerte que sólo se puedan dar mensajes positivos en publicidad (de hecho, me encanta el poder de un "NO") pero tengo serias dudas sobre si en estos casos la repercusión (que sin duda obtienen) se traduce en algo positivo para la marca.
Campaña rumana de prevención de accidentes, centrado en el tema del peligro de hablar con el movil mientras se conduce. Se proyectaba un vídeo, en fachadas de céntricos centros comerciales, en el que una rubia conducía y un cartel con su número de móvil invitaba a llamarla. Los efectos de la llamada se veían instantáneamente en la pantalla.
¡¡Congrats para Orange UK por su trabajo en redes sociales!!
Como muestra tomo sólo una campaña de los últimos días pero invito a todo freak de estos mundos digitales a darse un paseo por su web http://thefeed.orange.co.uk/ porque no se limitan a hacer acciones puntuales sino que es un proyecto continuo con entidad y oh! magia! continuidad.
El que nos ocupa me alegra especialmente porque mira más allá de su ombligo. Uno de los errores fallos en las campañas "tecnologizadas" es considerar que la tecnología es un mensaje y no un medio. Viene a ser algo así como: ¡eh! mira, mi marca sabe emitir imágenes en movimiento y sonido por televisión! ¡Admíranos por ello!
Peeeeeeero en este caso concreto (ya llego al meollo) saben qué está de actualidad en el mundo real y lo trasladan al mundo virtual. Algo parecido a lo que vimos hace unos meses con Old Spice.
La campaña: tuitea lo que desees añadiendo el hashtag #singingtweetagrams al final y en breve un hermoso grupo de doncellas cincuenteras le pondrá música y lo pondrá a tu disposición en la citada web. Para que se lo envíes a un amigo, amante, familiar o jefe, que de todo hay. O para que te lo pongas de tono en el móvil...
Para el lanzamiento de las nuevas Nike Air Max en Buenos Aires la marca deportiva creó The Nike Air live show: carreras de zapatillas que levitan y avanzan gracias al aire que soplan los consumidores, ya sea en el propio punto de venta o desde casa vía web a través de un micrófono (como en esto). Mejor ver el siguiente vídeo para entender este complejo proyecto, donde el diseño industrial y la ingeniería mecánica juegan un papel importante.
Con esta brillante acción se combina advergaming con el jugar en directo, y además se transforma el punto de venta en un lugar mucho más atractivo.
Ya hemos vuelto de vacaciones!!! Me voy a ahorrar los tópicos, que ya nos los sabemos, e intento ir directo al tema que cuanto antes entremos en rutina, antes se convierte en algo positivo.
Había pensado dedicar este post a los nuevos significados del ego en la era 2.0 y esta mañana me he encontrado un video en eTc que me viene al pelo. Una de las conclusiones que cada vez escucho con más frecuencia en reuniones internas, con clientes o en conferencias es como la llegada del 2.0 ha revolucionado, especialmente entre los jóvenes, algunos conceptos que creíamos tener claros.
Ego, comunidad, red, intimidad y hasta "yo" adquieren nuevos significados que saltan de la pura semiótica a la moral. (Toma frasecita, perdón por la pedantería). Los chavales crecidos con pulgares hiperdesarrollados aceptan como normales cosas que para los ajenos al mundo digital son inconcebibles.
Paso al caso: Un cantante alternativo (sic!) decide conectar ChatRoullette (ver Wiki si no sabes qué es esto) en el escenario e improvisar sobre lo que él y su público ven en pantalla gigante. Del otro lado, Carlitos está en pijama en su casa matando el tiempo delante del ordenador y de pronto se encuentra en un escenario delante de cientos de personas en directo que le jalean e interactúan con él. Divertido de ver es, lo demuestra el millón largo de visionados que lleva la recopilación en video (entiendo que después de censurar unos cuantos penes...).
Regreso al punto, a mi abuela (que en este caso me sirve para ilustrar pero que es una abuela como otra cualquiera) la idea de exponer su intimidad ante una multitud enfervorecida le hubiera supuesto, al menos, una semana de limpieza general y peluquería además de todo un listado de cosas que sí y cosas que no se pueden decir o hacer en público (motivo por el que mucha gente se comporta tan raro cuando le plantan delante una cámara de tv). Los que vivimos acostumbrados a haber renunciado a nuestra intimidad aceptamos y disfrutamos de nuevas formas de estar y ser en el mundo.
Es pronto para ver a dónde nos llevará pero está claro que algo está cambiando. Sobre todo porque las nuevas generaciones son educadas según valores arcaicos pero se comportan de formas nuevas. Y cuando hacemos campañas para jóvenes, les hablamos a ellos, que viven en una frontera elástica sobre la que debemos asentarnos.
La familiaridad de las flashmobs y sus modalidades ya están extendidas en temas y marcas. Es más, no es noticia, pero esta flashmob requiere un capítulo aparte. Para Greenpeace Switzerland y su Nuclear flashmob la idea del baile queda anulada, para afilar la mirada en la acción colectiva. Pura imagen. Mucha fuerza, tocando la moral, también colectiva.
En este anuncio está enlazado el lenguaje publicitario y los discursos solidarios, donde promover la autocrítica, tanto gubernamental, como la conciencia social. Se busca dar un corte transformador, corriente en todas las publicidades sociales: sensibilizar a la población. Al mismo tiempo en esta acción también nos incomodan, y bastante.
Coincidimos, la publicidad tiene herramientas muy valiosas para dar a conocer prioridades colectivas. En este caso, el efecto de dar a conocer las consecuencias, nos hablan de afrontar la responsabilidad social que nos engloba.
No hay nada para disfrutar de esta flashmob, sino todo lo contrario.
Nike lanzó su campaña Write the future para el mundial de fútbol, el deporte sagrado, con una espectacular superproducción en forma de spot en el que además de los mejores jugadores de fútbol del mundo intervienen desde Gael García Bernal a Homer Simpson. Pero además de esto ubicaron una pantalla LED gigantesca (del tamaño de medio campo de fútbol) en uno de los edificios más altos de Johannesburgo, que se enciende durante las noches para mostrar esto:
Tras la exitosa teoría de la diversión de hace unos meses, Volkswagen sigue con una línea similar en su última campaña para promocionar su nuevo Polo GTI: Fast lane, driven by fun. En el vídeo de arriba vemos cómo recorrer rápidamente los lineales de un supermercado customizando algunos carritos. Juegan de nuevo con que sea el cliente el que se acerque a la marca usando como cebo la diversión, y esta vez han logrado que el que se atreva a realizar algunas acciones rutinarias de un modo diferente no sólo ahorre tiempo, sino que también sonría y pase un buen rato. En los vídeos de las distintas acciones que han desarrollado la dedican a los que se divierten poniéndole un poquito de velocidad a su vida.
Y aún hay más, los vídeos cierran con la página de Facebook de la marca, en la que además de poder compartir con tus amigos la campaña, se puede instalar la aplicación Fast wall, para leer antes que nadie las novedades de los diez amigos que selecciones.
Os dejamos con las otras dos acciones, añadiendo rapidez y sonrisas al uso de unas escaleras y un ascensor. Muy buena forma de lograr complicidad con el público.
Después de la señal más grande del mundo, hoy vemos una cámara de grandes dimensiones. Samsung la creó para promocionar su World creative imaging competition, un concurso entre 120 jóvenes fotógrafos que tienen que demostrar su valía utilizando como arma una cámara NX10.
El street marketing en sí consistió en colocar una gigantesca cámara en la calle que además de ser espectacular cumple su cometido. Cualquiera puede subirse a ella para pulsar (más bien saltar encima de) el botón de captura y la instantánea se muestra en una pantalla en lo alto de un edificio cercano.
Al igual que a Lasblogenpunto nos recuerda un poco a La teoría de la diversión de Volkswagen. Sin duda sacar una foto con esta cámara debe ser de lo más divertido.
Hace unos meses fuimos testigos de la creación de un cortometraje colaborativo en España con el caso de la wikipeli, pero en Alemania Jung von Matt ha creado la primera película de terror interactiva para promocionar el canal Calle 13.
Al comprar la entrada para la película los espectadores dejan su número de teléfono, y uno de ellos recibe una llamada de la protagonista pidiendo ayuda para determinadas elecciones: ¿huyo por la izquierda o la derecha? ¿Me paro a ayudar a alguien o le dejo atrás?. Un programa de reconocimiento de voz identifica las órdenes del espectador y este software reproduce la escena correspondiente, en función de las cuales el desarrollo y el final del film cambia. El vídeo lo explica todo con detalle y ¡atención al final!
Hoy en Postmarketing os traemos un ejemplo más de interactividad, pero a diferencia deotroscasos que hemos visto no se basa en un mecanismo complejo, sino que parte de una idea más sencilla.
Se trata de un póster diseñado por Roland Reiner Tiangco que implica al usuario en desvelar su contenido: su parte trasera viene cubierta de una capa de tinta que debemos extender manchándonos las manos por la frontal, mostrando así el mensaje The future belongs to the few of us still willing to get our hands dirty. Es una edición limitada que podemos adquirir por 80 dólares.
