Nike + Human race 2.0

Nike + Human race es la carrera de 10 km que organiza la marca deportiva cada año. BBDO Argentina ha logrado que la comunicación de la última haya sido muy diferente: en lugar de contar con medios de comunicación convencionales que hablaran del evento, fueron los propios deportistas quienes contaban qué sucedía a lo largo de la competición.

Un actor, una actriz, dos periodistas deportivos y un corredor profesional se unieron a la carrera con un móvil en el brazo y un auricular con micrófono. Apretaban un botón y contaban cómo era su situación de carrera. Este mensaje de voz se convertía en un texto que se publicaba inmediatamente en Thehumanrace, en las cuentas de Twitter de cada corredor y en banners planificados en varios medios online seleccionados. Los corredores también tenías un GPS para poder saber en tiempo real dónde se encontraba cada uno gracias a Google Maps. El siguiente vídeo lo explica todo.



Eventos como éste nos demuestran la eliminación cada vez más acentuada de la antigua barrera entre offline y online. Según Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO Argentina, “la intención fue unir offline y online tal como pasa en la vida real. Como consumidores ya no distinguimos entre ambos ambientes, pues se complementan todo el tiempo en nuestra rutina de relaciones sociales y de consumos culturales. Nike en este caso actuó en consecuencia. Gracias a nuestros partners Sake, Estado Lateral y Xaga, pudimos probar e implementar esta acción en tiempos récord y probar una vez más que no hay una manera de hacer comunicación efectiva y experiencias para marcas, sino todas aquellas que se nos ocurran”.


Lo vimos en Yorokobu.

La guerra de Samsung y las redes sociales

Para promocionar el nuevo Samsung Corby en Brasil se llevó a cabo una peculiar batalla, Social Networking Challenge, con cuatro bandos diferenciados liderados cada uno por usuarios de redes sociales: Facebook, Orkut, Twitter y MySpace. El objetivo era poner en duda cuántos de los amigos que uno tiene en estas redes son amigos de verdad y, cómo no, pasar un buen rato.



Cada uno de los cuatro participantes tuvo 24 horas para intentar convocar con el móvil al máximo número de amigos de su red social favorita. En el vídeo podéis comprobar que los resultados no fueron del todo satisfactorios para ellos, pero todas las personas convocadas pudieron enfrentarse en una batalla de pintura. Atención a los colores.




Lo vimos en Markarina.

La teoría de la diversión (II)

Hace unas semanas que descubrimos la nueva iniciativa de Volkswagen, La teoría de la diversión, que pretende cambiar nuestra manera de ver la vida y hacer entretenidos los actos más cotidianos. Tras la escalera piano y la papelera sin fondo, ahora han logrado que reciclar vidrio sea un exitoso juego.



En TheFunTheory.com puedes enviar tus ideas para cambiar el mundo que nos rodea y estar al tanto de esta peculiar campaña.

Rompiendo el cascarón

Sony ha lanzado hace poco la revisión de Playstation 3, la PS3 Slim, más pequeña y ligera que la original. Para comunicar esto han desarrollado una curiosa acción en Dublín: ubicaron en distintos lugares de las calles de la ciudad huevos gigantes y martillos con el mensaje The game is just the start. Dentro de los huevos había ejemplares de la nueva consola.

En contra de lo que cabría pensar, fueron pocos los valientes y curiosos que se pararon a romper el cascarón y mirar qué había dentro, pero fueron recompensados llevándose una PS3 Slim gratis.



Lo vimos en Culture buzz.

Tan rápido como pasar de página

Una idea sencilla y directa para comunicar la inmediatez y facilidad de los envíos internacionales de DHL. Sobran más explicaciones.



Lo vimos en Metamike.

Busca tu doble en Facebook

Coca-cola es la marca que más fans tiene en Facebook, exactamente 3.744.064 en este instante, y ha lanzado a través de esta red social una nueva campaña para Coca-cola Zero.

La idea en la que se basa es la siguiente: Si Coca-cola Zero tiene el sabor de la versión clásica, ¿no es posible que alguien más tenga tu cara? Para demostrar esto han creado la aplicación Facial profiler, que permite a cualquier usuario encontrar a la persona más parecida a él o ella. A través de las fotos en las que sale etiquetado y una foto frontal que debe subir él mismo, la aplicación es capaz de localizar a personas muy similares. A medida que el número de usuarios crezca, los resultados serán más precisos. ¿Llegarán a reunir gemelos separados al nacer?


Lo vimos en The slogan magazine.

Una ONG que asusta

La agencia Rethink ha creado una campaña para la ONG canadiense Science world, que se dedica a hacer promoción de la ciencia y la tecnología. Ubicaron un fotomatón en una calle de Vancouver en el que al final de la cuenta atrás para la captura de la imagen aparece esta mujer asustada y gritando.



Las fotos de la persona que se sienta en el fotomatón reflejan la misma reacción, que queda impresa en ellas junto a esta frase: una foto de una persona asustada es suficiente para expandir el miedo. Además cada persona obtiene una entrada gratuita para la exposición Scream! The science of fear.



Lo vimos en Yorokobu.

La teoría de la diversión

DDB Estocolmo ha ideado una impresionante acción para Volkswagen que trata de demostrar que se puede ver la vida de otra manera si hacemos más divertido todo lo que nos rodea. Con los siguientes ejemplos han logrado que el público, encantado de interactuar con elementos tan cotidianos como unas escaleras o una papelera, sienta mayor afinidad por la marca.

Las escaleras de una estación, convertidas en piano gigante, suenan al pisarlas. La gente sube, baja y vuelve a subir y se olvida de las mecánicas.



Una papelera sin fondo y un excelente método para que los niños utilicen la papelera. Hasta buscan algo que poder tirar.



Lo vimos en Interactiva.

Elige tu propia cita

BBDO Argentina ha lanzado una nueva campaña con la modelo y presentadora Luli Fernández a través de la web Sin pelo no es lo mismo, promocionando Head & Shoulders for men Prevención caída. La web pondrá a prueba las habilidades para ligar de sus visitantes, que deberán responder a distintas preguntas y situaciones que modificarán el transcurso de una cita con Luli, al estilo de los clásicos libros Elige tu propia aventura, pero en un entorno inmersivo con una gran calidad de imagen y sonido. ¿Has logrado que te lleve a su casa?


Lo vimos en Yorokobu.

Sexo seguro y numerado

Aún hay que seguir concienciando al público en el uso del preservativo, y para ello en Suecia han creado este verano la campaña Where will 100.000 condoms end up this summer? Se repartieron gratuitamente por todo Estocolmo 100.000 condones numerados desde el 1 al 100.000: en la calle, en paradas de autobús, en pósters que los llevaban adheridos, en festivales... Por otra parte se creó un blog, Kondom08, para que cada persona que había usado uno de estos condones pudiera contar su historia, cómo se había usado ese condón.

La campaña tuvo una enorme repercusión en todo tipo de medios y el blog recibió cientos de historias y fotos. Todo esto fue apoyado mediante acciones de guerrila y vídeos virales.




Lo vimos en Marketing alternativo.