Un mailing que va más allá

Original mailing el que ha ideado Barfuss en Alemania para promocionar los sistemas de seguridad y alarmas de Chubb Nord-Alarm. El vídeo habla por sí solo, esta acción logró duplicar las visitas a la web del cliente.

La navegación más segura de internet

Curiosa campaña de Terra para demostrar que sus productos de seguridad, como el control parental en la navegación, son de lo más eficaz. Lo mejor para entenderla es ver el vídeo, así que haced clic en la imagen y dadle al play.

El primer juego de realidad alterna en España

Un juego de realidad alterna (o alternate reality game) es una narración interactiva en la cual se mezclan en tiempo real personas mezclando de modo distorsionado el mundo real e internet. ¿Tal vez la evolución de campañas como ésta? Los ejemplos más conocidos últimamente han tenido que ver con conocidas series norteamericanas como Perdidos o Héroes, donde por ejemplo podíamos visitar la web de la empresa donde trabaja uno de sus personajes, y a través de ella descubrir nuevos aspectos de su trama.

El primer ejemplo de este juego en nuestro país viene de la mano de la serie de Antena 3, El internado, su productora, Globomedia, y Coca Cola a través de su comunidad online Happing. Consiste en una trama paralela a la serie y que amplía su universo, creada en colaboración con sus guionistas y que podemos descubrir a través de la web ¿Dónde está Yago?.

El público puede ayudar a resolver uno de los múltiples misterios de El internado interactuando a través de esta web y de Happing, donde están los perfiles de los protagonistas de esta aventura, pero también con pistas que podrán ver a lo largo de sus nuevos capítulos e incluso en lugares reales. Una original propuesta pionera en España donde prima la interactividad y la integración entre distintos medios que ha sido creada por la agencia SCM.



Lo vimos en Yorokobu.

Abecedario humano

Para el lanzamiento de Vodafone 360, los nuevos servicios de Internet para móvil, PC y Mac de la operadora, la agencia Waskman ha creado un abecedario humano para poder enviar mensajes al mundo.



600 trabajadores de la compañía telefónica se reunieron en el centro de Madrid con grandes letras impresas en camisetas de colores, y moviéndose lograron formar los mensajes de hasta 30 caracteres que recibieron a través de sms, Twitter, Facebook y la web Díselo al mundo. Todos ellos quedaron registrados en el Flickr de la campaña.



Lo vimos en Marketing alternativo.

Nike + Human race 2.0

Nike + Human race es la carrera de 10 km que organiza la marca deportiva cada año. BBDO Argentina ha logrado que la comunicación de la última haya sido muy diferente: en lugar de contar con medios de comunicación convencionales que hablaran del evento, fueron los propios deportistas quienes contaban qué sucedía a lo largo de la competición.

Un actor, una actriz, dos periodistas deportivos y un corredor profesional se unieron a la carrera con un móvil en el brazo y un auricular con micrófono. Apretaban un botón y contaban cómo era su situación de carrera. Este mensaje de voz se convertía en un texto que se publicaba inmediatamente en Thehumanrace, en las cuentas de Twitter de cada corredor y en banners planificados en varios medios online seleccionados. Los corredores también tenías un GPS para poder saber en tiempo real dónde se encontraba cada uno gracias a Google Maps. El siguiente vídeo lo explica todo.



Eventos como éste nos demuestran la eliminación cada vez más acentuada de la antigua barrera entre offline y online. Según Fernando Barbella, director creativo interactivo de BBDO Argentina, “la intención fue unir offline y online tal como pasa en la vida real. Como consumidores ya no distinguimos entre ambos ambientes, pues se complementan todo el tiempo en nuestra rutina de relaciones sociales y de consumos culturales. Nike en este caso actuó en consecuencia. Gracias a nuestros partners Sake, Estado Lateral y Xaga, pudimos probar e implementar esta acción en tiempos récord y probar una vez más que no hay una manera de hacer comunicación efectiva y experiencias para marcas, sino todas aquellas que se nos ocurran”.


Lo vimos en Yorokobu.

La guerra de Samsung y las redes sociales

Para promocionar el nuevo Samsung Corby en Brasil se llevó a cabo una peculiar batalla, Social Networking Challenge, con cuatro bandos diferenciados liderados cada uno por usuarios de redes sociales: Facebook, Orkut, Twitter y MySpace. El objetivo era poner en duda cuántos de los amigos que uno tiene en estas redes son amigos de verdad y, cómo no, pasar un buen rato.



Cada uno de los cuatro participantes tuvo 24 horas para intentar convocar con el móvil al máximo número de amigos de su red social favorita. En el vídeo podéis comprobar que los resultados no fueron del todo satisfactorios para ellos, pero todas las personas convocadas pudieron enfrentarse en una batalla de pintura. Atención a los colores.




Lo vimos en Markarina.

La teoría de la diversión (II)

Hace unas semanas que descubrimos la nueva iniciativa de Volkswagen, La teoría de la diversión, que pretende cambiar nuestra manera de ver la vida y hacer entretenidos los actos más cotidianos. Tras la escalera piano y la papelera sin fondo, ahora han logrado que reciclar vidrio sea un exitoso juego.



En TheFunTheory.com puedes enviar tus ideas para cambiar el mundo que nos rodea y estar al tanto de esta peculiar campaña.

Rompiendo el cascarón

Sony ha lanzado hace poco la revisión de Playstation 3, la PS3 Slim, más pequeña y ligera que la original. Para comunicar esto han desarrollado una curiosa acción en Dublín: ubicaron en distintos lugares de las calles de la ciudad huevos gigantes y martillos con el mensaje The game is just the start. Dentro de los huevos había ejemplares de la nueva consola.

En contra de lo que cabría pensar, fueron pocos los valientes y curiosos que se pararon a romper el cascarón y mirar qué había dentro, pero fueron recompensados llevándose una PS3 Slim gratis.



Lo vimos en Culture buzz.

Tan rápido como pasar de página

Una idea sencilla y directa para comunicar la inmediatez y facilidad de los envíos internacionales de DHL. Sobran más explicaciones.



Lo vimos en Metamike.

Busca tu doble en Facebook

Coca-cola es la marca que más fans tiene en Facebook, exactamente 3.744.064 en este instante, y ha lanzado a través de esta red social una nueva campaña para Coca-cola Zero.

La idea en la que se basa es la siguiente: Si Coca-cola Zero tiene el sabor de la versión clásica, ¿no es posible que alguien más tenga tu cara? Para demostrar esto han creado la aplicación Facial profiler, que permite a cualquier usuario encontrar a la persona más parecida a él o ella. A través de las fotos en las que sale etiquetado y una foto frontal que debe subir él mismo, la aplicación es capaz de localizar a personas muy similares. A medida que el número de usuarios crezca, los resultados serán más precisos. ¿Llegarán a reunir gemelos separados al nacer?


Lo vimos en The slogan magazine.