Exterior ambientado

¿Por qué no podemos disfrutar de publicidad exterior como éstas que encontramos cuando salimos a otros países?

En varias ocasiones hemos tenido la oportunidad de transformar exteriores, la primera con Live SMS ya en el 2005. Nos encanta esa posibilidad, me parece que enriquece la comunicación tanto si tranforma el exterior en una experiencia interactiva como si es una experiencia "ambient".

La riqueza y la belleza de las comunicaciones también dicen algo de las ciudades y los países que las albergan y las fomentan.

Los peligros de hablar con una rubia (natural)

Campaña rumana de prevención de accidentes, centrado en el tema del peligro de hablar con el movil mientras se conduce.
Se proyectaba un vídeo, en fachadas de céntricos centros comerciales, en el que una rubia conducía y un cartel con su número de móvil invitaba a llamarla.
Los efectos de la llamada se veían instantáneamente en la pantalla.

Buen caso de interactividad, contundente.

Live MGM (Member Get a Member)

La vieja y eficaz técnica del Cliente trae a Cliente, tan usada en marketing directo y en el sector financiero, revisitada y aplicada al vivo.
Campaña de ING, en Italia, usando sus clientes como recomendadores.
Impactante y bien rodada te sirve para que además rule por la red.

Nueva colección de temporada

Original presentación de la nueva colección de temporada de ropa de los grandes almacenes Target.

Da gusto ver como una idea sencilla, realizada con excelencia, resulta ser un espectáculo del que se disfruta tanto en vivo como en vídeo.

Cierto es que hace falta una gran marca que tenga los euros y el valor para apostar por una producción de estas dimensiones.

A ver si El Corte Inglés se moderniza, se le pega algo y este año nos sorprende con Cortilandia.

La sangre lo cambia todo

Impactante y efectiva campaña para prevenir muertes en las carreteras neozelandesas: para que los conductores reaccionen y tengan mayor precaución en las épocas de lluvias torrenciales, se colocó esta valla con el rostro de un niño y el mensaje Rain changes everything. Please drive to the conditions.


Cuando llueve, vemos cómo empieza a sangrar:





Sin entrar a debatir lo desagradables o gore que son campañas de tráfico como éstas, tenemos que destacar que gracias a esta valla las muertes al volante se redujeron drásticamente, llegando a cero en algunos fines de semana. La sangre y la violencia funcionan.


Lo vimos en Culture buzz y Quiet glover.

Campaña de Exterior creada por usuarios.

Brillante campaña hecha en Israel por Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive en Tel Aviv, para Paginas Amarillas. Un excellente ejemplo de convergencia con participación de los usuarios. La campaña mobilizo masivamente a los ususarios de Facebook (123.9 millones de visitas en Junio, datos comScore).

La campaña empezo con unas vallas en las que cada emplazamiento representaba una categoría de busqueda ( 2 body builders= fitness, un gato= reparacion de neunaticos,...)

A partir de ahi se creo un microsite que invitaba a los consumidores y usuarios de Facebook a crear su propia valla de Paginas Amarillas. A cambio podian tener su valla como parte de la campaña.

En tres semanas 20.000 vallas fueron creadas, 60% por usuarios de Facebook.

los creadores sometian su valla a sus amigos para ser tageadas, votadas y pasadas.

400.000 personas votaron y 60.000 visistaron la galeria en el microsite.

Esta campaña demuestra que los usuarios están deseosos
de poder relacionarse con las marcas
hasta el punto de querer enriquecer el mensaje de comunicación.
Nuestros usuarios son creadores de contenido en potencia
demosles cancha.

Interacción involuntaria

Ya hemos visto algún que otro caso de mupis interactivos, como Marc Ecko y los graffitis o la llegada de los códigos QR a occidente. Pero esta vez descubrimos en Francia un ejemplo que va más allá: para comunicar que ahora la botella de Coca-Cola tiene una textura especial más adherente para que no se nos resbale de las manos, la agencia Marcel París ha hecho esto:



Muchas personas se apoyan en los mupis de las paradas de autobús, sin saber que en lugar de cristal están en contacto con una gran superficie de velcro. Al darse cuenta de ello se giran e instantáneamente se quedan con el mensaje: Coca-Cola new grip bottle. Sí, un soporte interactivo, pero con el que la gente interactúa involuntariamente. Nos recuerda a esta acción de ITV que vimos hace casi tres años, y al mismo tiempo hace que nos cuestionemos de nuevo si este tipo de interacción accidental es positiva.

Aunque los resultados hayan sido favorables en ventas para la compañía, ¿cuántas personas pudieron no tomarse tan alegremente el quedarse adheridas a un mupi sin buscarlo? Y cabe mencionar la posibilidad de que el pequeño riesgo para las prendas o el pelo al pegarse al velcro puede causar rechazo hacia la marca. En definitiva, no es lo mismo que sea el público el que decida dar un paso adelante e interactuar con una marca a que sea ésta la que nos invada en la calle sin esperárnoslo.


Lo vimos en Guerrilla communication.

True blood

Desde hace ya unos cuantos años estamos viviendo una nueva edad dorada de las series de televisión americanas, y con ella excelentes muestras de marketing de guerrilla, como ya vimos en casos como el de Prison break o el célebre ejemplo de Los Soprano.

Hoy revisamos la acción para promocionar el estreno en Nueva Zelanda de True blood, con la recurrente temática de los vampiros: se colocaron unas ingeniosas vallas de madera que permitían a los viandantes hacerse con su propia estaca de madera, para defenderse en caso de vampiro. Aunque tal vez fuese menos peligroso y respetuoso para el medio ambiente acudir al ajo, se trata de una original campaña que además transmite a la perfección ese punto sarcástico de la serie.

Lo vimos en Point of view.

El dinero no crece en los árboles

Crece en las vallas publicitarias: una calle de Huelva reveló ayer 9 de junio una valla forrada, nunca mejor dicho, de billetes. Cubierta por una lona con el mensaje “Fucarauto: cuidamos tu coche y tu bolsillo”, al quedar al descubierto los 2.000 euros repartidos en billetes de cinco apenas duraron unos minutos pegados a la valla, víctimas de jóvenes armados de palos, escobas y escaleras.


Toda esta campaña ya había sido anunciada hace unos días y es obra de una empresa dedicada a la reparación y venta de accesorios de automóviles. En plena crisis, Fucarauto intenta destacar en su sector con esta acción y ha logrado su objetivo: estar en boca de todos. La campaña también ha estado presente en Tuenti y Facebook comunicando “Somos los más baratos de Huelva, tan tan tan que hasta vamos a regalar dinero”.

Aunque prometen colocar más vallas por toda la ciudad, la primera de esta atrevida campaña se escogió por su ubicación especial: justo en frente a una oficina del INEM, para demostrar que a diferencia de sus competidores, ellos sí se preocupan de cuidar los bolsillos de sus clientes.


Lo hemos visto en Puro marketing.

El aire que enfría tu hogar, calienta el mundo

Unos instantes para dedicarlos a una imagen que hemos visto en Ads of the World. La verdad es que habla bastante por sí sola pero si la acompañamos del claim Elaire que enfría tu hogar calienta el mundo no podemos añadir más palabras.

Es una campaña chilena, de Prolam Y&R para la marca de ropa deportiva Columbia.

La lona sensorial

Tal como andelantábamos en alguna entrada de antes de las vacaciones, en los últimos meses del año una oledada de sensibilización invadió nuestras oficinas. Vista, oído, gusto, olfato y tacto se adueñaron de nosotros por un tiempo para el lanzamiento del nuevo terminal de Nokia con pantalla táctil, el 5800 Xpressmusic.

La idea inicial era unir tres conceptos claros en una campaña no convencional: la música, el tacto (el terminal tiene pantalla táctil) y la relación emocional con el público joven que la marca viene manteniendo.

Para ello creamos, valiéndonos de la una lona publicitaria al uso, un circuito en el que recordar a la gente el valor de los cinco sentidos. Sesenta actores interpretaron el papel de Sensibilizadores (ellos decidieron en el proceso de ensayos autodenominarse "Sens") y ayudaron a quienes quisieron acercarse a valorar el uso del tacto y los demás sentidos.

El circuito, que se pudo visitar en las tres primeras semans de Diciembre, tenía cinco paradas: las dos primeras - Alegría y Desierto- inventaban una nueva forma de contar historias: la audio-tacto-visual. En la tercera -Tacto y texto- recuperamos el valor del piel-con-piel en unos minutos de poesía y juego. Después el público podía jugar con Sensible, un sistema de vida artificial en el que con sus manos creaban música y figuras efímeras. El colofón venía cuando al dar unos pasos atrás acompañados de su Sens particular veían cómo en el escenario central un saxofonista improvisaba sobre la base musical que ellos acababan de crear en Sensible. Y todo ello lo escuchaban a través del 5800 XpressMusic.

Lo mejor, siempre, es verlo. Aunque en este caso lo mejor fue tocarlo.



Todo esto vino precedido por una campaña de actores en calle invitando a los transeúntes a recordar que sus manos tienen una sensibilidad especial y la importancia de ello. Una pequeña historia "Mi amigo ha perdido el tacto" les servía para ello.



Y en Barcelona, en las mismas fechas que la Lona el mismo concepto se llevó a escaparates comerciales . Elegidos por su visibilidad y ubicacion en la ciudad, mostraban pequeñas escenas interactivas en las que la magia del 5800 XpressMusic les hacía llover pétalos, burbujas de jabón o nieve en unos casos y en otro les permitía jugar con Sensible.

Fuera arrugas con un gesto

Al parecer a Bulgaria todavía no habían llegado las campañas interactivas hasta el momento, así que celebramos que al fin una marca se haya atrevido a dar el paso hacia nuevas formas de comunicación. Confiemos en que los búlgaros tengan más oportunidades de ver campañas así a partir de ahora.



La idea es bastante sencilla de entrada. La arruga del papel es la arruga de la modelo, de forma que la gente puede, con sus manos, modificar la apariencia de la piel de la mujer en la foto. Para ello, se desarrolló un software que mediante cámaras hacía reaccionar al papel al pasar la mano por delante.

Obviamente el producto anunciado era una crema antiarrugas denominada Actavis.

Teniendo en cuenta que se trata de la primera experiencia de este tipo en ese mercado, probablemnte haya dado bastante que hablar; sin embargo en términos absolutos se queda un poco floja en su acercamiento al público objetivo del producto que publicita. Tal como comentan en Briefblog, fueron los niños los que se entretuvieron jugando con el sistema mientras que sus madres observaban desde un segundo plano.

Cuando se trabaja con la interactividad no se puede dejar sobre ella todo el peso de la acción sino que debe sumarse a todo lo ya conocido y teorizado anteriormente en el mundo de la publicidad para complementarlo.

Compra directamente desde el anuncio

Creo que a todos nos ha pasado alguna vez: volvemos a casa en el autobús o en el metro cuando todas las tiendas están cerradas, vemos en la revista que estamos leyendo o en el propio transporte un anuncio de algo que nos interesa y pensamos “Ojalá pudiera comprarlo” porque, claro, cuando puedes ir a la tienda o bien se te ha olvidado qué era o ya no queda.
Pues esta idea de marketing pretende solucionar problemas como ese. Y es que una marca de ropa ha creado el sistema de venta que véis en la foto: el anuncio de cada prenda tiene una especie de código de cuadros que hay que fotografiar; acto seguido lo mandamos a tal número y accederemos a un menú en el que especificaremos en qué color y talla queremos la prenda. Inmediatamente el importe será cargado a nuestra cuenta.
Sencillo, cómodo y sin ningún tipo de problema. Estos llegarán, seguramente, con el envío a casa, que probablemente se demorará hasta que la prenda pase de moda en el mejor de los casos. Pero, oye, son gajes del oficio.


vía: no puedo creer que lo hayan inventado

Semacode helps you shop directly from the ad

You can say that now it’s possible to shop directly from the ads itself. Advertising has taken a new form by not only tempting you to buy but directly selling you the product you fell for the moment you saw. Why wait till you got to the store……may be you’ll change your mind by then. Clothes retailer, H&M, has got on to an interesting ad campaign involving billboard and magazine print executions that contain an embedded code, which can be photographed with your cell phone. The code then allows access to H&M's product catalog through which products can be bought and charged to the cell phone user's account. Dubbed as Semacode, it takes the form of a black-and-white block formation which can carry coded information such as website addresses.

vía: gizmodiva

Japanese vertical soccer

Adidas en Japón ha realizado este billboard en vivo.
Si bien no hay nada innovador ya que hemos visto mas de n ejemplo con actividad "en vivo" en una lona publicitaria. Lo que llama la atención es la reacción del público que una vez mas demuestra que el único valor esncial para generar interactividad es un contenido atractivo.nuevamente "talento mata tecnología"

http://view.break.com/315397 - Watch more free videos

vía: jcl

NEVER HIDE, Ray–Ban ofrece protagonismo a sus usuarios

Never Hide (Nunca te escondas) es el claim de la nueva campaña de Ray-Ban, firmada por TBWA\CHIAT San Francisco, con gran despliegue de medios.

La acción más interesante y novedosa, incluye la posibilidad de que los usuarios de Ray-Ban aporten contenido a la campaña.

Ofrece la oportunidad de mandar tu foto (con gafas Ray-Ban , por supuesto) y conseguir tus 15 segundos de fama, publicándola en unas vallas gigantes situadas en Times Square.

Las fotos se pueden enviar a traves de la web de Ray-Ban. Y luego se puede comprobar que ha sido publicada.

La idea no es del todo nueva, pero llama la atención el despliegue realizado: hay 12 vallas gigantes en Times Square, para poder publicar fotos.

Never Hide is the claim of a campaign that will include a touch of consumer generated content. Never Hide in front of 100 million people, submit your photo on the Ray-Ban and get your 15 seconds of fame with your photo shown on a huge billboard in Times Square.

The idea of showing a consumer's photo in Times Square isn't new (GE Healthcare, for example, already did it last year), but in this case the campaign what impressive if the magnitude of the effort: in Times Square there are now 12 screens ready to display your face to the world. Of course, they will do it only if you're wearing Ray-Ban shades!

via: adverblog

¿Qué harías si solo te quedase un minuto?

El portal de viajes Lastminute dentro de la campaña Lastminuteliving.com ha realizado una acción interactiva en Victoria Station, en Londres.

En la época de lo digital, virtual…esta campaña propone, con éxito, a los transeúntes, poder escribir lo que harían en su último minuto, en unos grandes murales.

Por supuesto también se pude participar on line

Gran idea, sencilla y eficaz.

Dan al público la oportunidad de enriquecer el mensaje publicitario, dándole más sentido.

Hay mensajes para todos los gustos.

What would you do with your last minute?

The travel portal Lastiminute, launched a campaign Lastminuteliving.com .

Part of it, is this interactive action at Victoria station.

In the era of the digital, virtual,… this campaign offers you the posibility to write down in a giant board what would you do with your last minute.

There is also a posibility of participation online

Its a great idea, simple and works well.

Its allways a good idea, to offer the target the posibilty to enrich the advertising message.

Hoards of people have stopped to tell what they'd do with their last minute. We heard the weird, the wacky and a lot of "hug my mum" messages.

"video"

Mini

Mini innove avec ses billboards interactifs

Propriétaires d’une mini ? Vous pourriez bien devenir célèbres.
lundi 12 février 2007 par Laetitia Theuriot

Depuis le 29 janvier, Mini s’adresse à ses propriétaires par des messages individualisés diffusés sur des panneaux d’affichage digitaux.

Mini innova con sus vallas interactivas

Desde el 29 de enero, Mini se dirige a sus usuarios, con mensajes individualizados, difundidos a través de paneles digitales colocados en vallas.

Ce nouveau support de communication, programmé par le constructeur, permet d’envoyer des messages très personnalisés grâce à la réception d’un signal radio émis depuis le porte-clef du conducteur offert gracieusement par le concessionnaire. Lorsque ce dernier passe à proximité du billboard, une petite pensée lui est adressée faisant référence à son travail ou ses hobbies … Informations recueillies dans les 4500 emailing envoyés aux possesseurs de la voiture. Rien de tel qu’une bonne base de données pour répondre à l’enjeu majeur de communication bien connu par les annonceurs : individualiser le message.

Este nuevo soporte de comunicación, programado por el constructor, permite enviar mensajes muy personalizados gracias a la recepción de una frecuencia de radio (RFID) que emite el llavero del conductor. Llavero que regalan los concesionarios a cada nuevo propietario de Mini. Cuando uno de ellos pasa cerca de una de las vallas, la frecuencia particular de su llavero es captada y aparece en pantalla un mensaje simpático y personalizado, referente a su trabajo o a sus hobbies… La información para poder personalizar los mensajes, fue recogida a través de 4.500 emailings, con cuestionario, enviados a los dueños de Minis. No hay nada mejor que una buena base de datos para responder al reto de la personalización.

Mais qu’en est-il si plusieurs Mini passent à proximité du panneau d’affichage en même temps ? Le premier arrivé est le premier servi. Un délai de 10 secondes est nécessaire pour que le signal du deuxième soit envoyé.

¿Pero que pasa si varios Minis pasan al mismo tiempo cerca de la valla? El primero en llegar (al alcance de la frecuencia) es el que recibe el mensaje, es necesario dejar pasar un lapso de 10 segundos para emitir el segundo mensaje. Si se queda uno parado cerca de la valla, se emiten hasta 3 mensajes distintos.

La campagne est en test à New York, Chicago, Miami et San Francisco, où l’annonceur a prévu de filmer la réaction de sa cible afin d’en mesurer l’impact et éventuellement de l’étendre à d’autres villes.

Esta campaña de la agencia Butler, Shine, Stern and Partners, se está testando en Nueva York, Chicago, Miami y San francisco; en esta última, el anunciante tiene previsto filmar las reacciones del target, para medir el impacto y, eventualmente, extender la campaña a otras ciudades.

Es la primera vez que se utiliza la tecnología RFID, muy aplicada en gestión de almacenamiento, para construir marca en el sector de automoción.

via: culturebuzz

Sources: influencia.net
contagious magazine
motoring file

big Babol, Bubble Gum

McCann-Erickson | Mumbai

sensor de presencia

Outdoor criado pela agência Abbott Mead Vickers BBDO de Londres para "The Economist" que é ativado por um sensor de presença. Vencedor na categoria Outdoor no prêmio London International Awards 2005.

Nokia live sms

Primera lona interactiva realizada en España, ubicada en Madrid en zona de compras céntrica. Aprovechando las navidades 2005, Nokia ofrecía al público, poder mandar un sms y verlo publicado en tiempo real en la pantalla de la lona.
Campaña realizada por Marketing Vivo en colaboración con Draft.
El Público con sus mensajes participa en la creatividad de la campaña.
5.000 mensajes publicados en las 5 semanas de campaña.

First interactive giant billboard done in Spain, located in one of the most exclusive points of Madrid's shopping area. Exploiting Xmas time, Nokia was offering the audience the chance to express themselves sending an sms and see it published in real time on the billboard.
Campaign by Marketing Vivo together with Draft.
The target, by sending their sms, enhance the billboard communication, and makes it live.
5.000 messages published in 5 weeks campaign